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广告学概论;; 广告无处不在…… ;;;;;等车;乘坐公交车;;去便利店或超市;;;上班;;一、;第一节 广告的内涵与构成;Advertisement;?康熙字典?和?词源?都没有“广告〞一词，以前把广告叫做告白。按照汉语字面上的解释，广告一词是“广而告之〞，即向广阔公众告知某些事物，也可解释为“广泛劝告〞的意思。
“广告〞一词是外来语,用“广告〞一词，最早应见于1907年的?政治官报章程?;;广义广告 是指由特定的传播主体，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，??特定的对象开展的有特定目的的传播活动。;狭义广告 即指商业广告，它专指发生在经济领域中带有商业目的的广告活动。;由此广告的定义可以概括为：
广告是企业或个人通过代理公司借助宣传媒体将商品或效劳信息传递给受众的一种有偿宣传方式。;1．有明确的广告主
2．广告是付费传播
3．广告属于非人际传播
4．广告具有特定的信息内容
5．广告传播对象的针对性
;;;;;;韩寒;王珞丹;黄晓明;李宇春;;〔一〕广告主〔Advertiser〕
亦称广告客户，是指出资做广告的组织或个人。
〔二〕广告商〔Advertising Agency〕
即广告公司，是专门从事广告代理、筹划、设计、制作等业务的企业，其职员通常被称作“广告人〞。;〔三〕广告媒体〔Advertising Media〕
即传播广告信息的媒介物或从事广揭发布业务的机构。
〔四〕广告受众〔Advertising Audience〕
是广告信息的接受者。
〔五〕广告环境〔Advertising Environment〕;一、;第二节 广告的类别;
1、政治广告：为政治活动效劳而发布的广告。
;2、 公益广告：
含义：指为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。
主要特征：一是不以盈利为目的；
二是为社会共同利益效劳。;公益广告欣赏：;二、 按广告的诉求对象划分 ;;3.商业批发广告
广告主： 生产企业
诉求对象：主要是小商店和批发商，针对流通行业。多以这些行业的采购进货的决策人员有关。
;三、按广告地理覆盖划分;主要可分为以下三类：
1.以推销商品为目的的广告
突出商品的特征与魅力，使消费者对商品留下深刻印象。
2.以树立形象为目的的广告〔企业形象广告〕
3.以建立观念为目的的广告〔观念广告〕。;五、按广告的传播媒体划分;一、;一、广告的功能;三、广告学与其他学科的关系
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