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第7章 现代企业营销管理;1 市场营销与营销管理;宝洁公司是怎样管理需求的？1;宝洁公司是怎样管理需求的？2;1.1 市场营销;市场;市场的含义;市场的分类;市场的作用;现代市场的主要特征;欲望;创造和价值;1.2 市场营销观念;
;2 市场营销组合策略;2.1 产品策略;产品及产品分类;产品组合(Product Mix);产品的生命周期;品牌策略;定义与内涵;作用与特征;品牌价值与策略;2.2 定价策略;价格与影响定价的因素;定价方法;定价策略;如何避免价格战;2.3 渠道(分销)策略;分销与分销渠道; ;目前分销渠道管理最大的难点???问题;消费品分销渠道设计基本模式;厂家直销;网络销售;平台式销售;农贸批发市场向周边自然辐射;四种主要的复合型销售模式;分销渠道的设计原则;2.4 促销策略;“英雄尿啤酒”;促销与促销组合;促销步骤;销售组织的工作领域;人员推销策略;广告策略;2.5 市场营销战略;市场增长率/市场占有率矩阵（BCG）;多因素投资组合矩阵（GE）;竞争战略;公司营销的业务计划;计划;3 现代企业整合营销新概念;3.1 营销总体思想的转变;3.2 营销地位的转变;3.3 营销管理方法的转变;3.4 营销理论体系的转变;3.5 本世纪营销挑战;4 市场营销的新领域和新理论;4.1 服务市场营销;4.2 绿色营销;4.3 整合营销;4.4 关系营销;4.5 客户关系管理;4.6 网络营销;4.7 概念营销;4.8 感性营销;思考题;谢 谢
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