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广告策划学习心得 工管 5 班 卞礼平 经过对广告策划学习， 使我知道了： 现代社会是一个商品经济高度发展的社 会，广告作为连接我们与商品社会的纽带， 已经渗透到国民经济的各个领域， 与 人们的日常生活息息相关。 随着我国市场经济体制的日益完善， 广告的作用也越 来越大，已经成为各行各业发展战略中不可缺少的组成部分， 成为企业开拓市场、 促销产品、树立形象的主要途径。而广告策划与创意又是广告的灵魂，是 广告“ 赋予精神和生命 ”的活动。书中，详细地讲述了广告策划的基本原则、 运作程序、 *作方式及实施技巧，广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。 一、广告的基本概念 首先须要掌握的是广告的概念。广告有广义和狭义之分，狭义广告指的是商 业广告；而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。 广告策划是全课程中较为 重要的概念， 广告策划是根据广告主要的营销计划和目标， 在市场调查、 预测的 基础上，对广告活动战和策略以及实施等进行系统的、 整体的筹划。 在广告策划 与创意过程中，我们要清楚什么是广告目标、 广告对象、广告创意、广告媒介等， 这些既是广告策划的基本内容， 也是广告学中最基本的概念。 在进行广告策划的 策略时，我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、广告创意 策划等基本概念，以及相互之间的联系和区别。 二、广告策划是一个完整的策划体系， 要对广告活动的内容进行全面策划。 它 包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表现策略、广告预算及 效果检验等， 只有事先对上述问题进行周密、 具体的策划， 才能保证广告活动有 条不紊地顺利实施。广告策划与创意的基本内容有： 1、广告环境分析。广告策 划是从广告环境分析开始的， 在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断 与分析。广告环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以 及竞争对手的广告环境。 2、广告目标确定。广告活动的最终目的是为实现营销 目标进而实现企业目标服务。 广告目标与长期目标、 短期目标、 广告活动目标和 特殊目标之分，通过不同目标的实施， 达到促进产品销售、 树立良好形象等目的。 3 、广告对象确定，要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等，这样才能 有效地提出广告的诉求重点。 4 、广告传播区域确定。 5 、确定广告主题，这是 广告所要表达的重点和中心思想，如何选择主题是广告策略的重要表现。 6 、确 保广告创意，把广告主题形象生动地表现出来。 7 、广告媒介选择，不仅要根据 广告目标来定，而且在选择时还要考虑媒介的综合费用。 8 、广告费预算，它是 成功广告策划的前提，支撑着整个广告策划的内容。 9 、决定广告实施策略，这 是为达到广告目标而采取的具体措施和手段。 10、广告效果评估，不仅是对广 告计划的实施进行检查和评价， 更重要的是随时对广告活动的情况进行反馈与控 制，从而保证整个广告活动能够按预订的计划与目标进行。 广告活动是广告经营 的全过程，广告活动要想达到广告的目标和要求，