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学习好资料 欢迎下载 课 时 教 案 时间： 课题 第二讲 广告的分类 课时 2 课型 新授 了解广告的定义和类别，会分析和写简单的广告词。 灵活运用修辞 教 巧用成语或俗语，朗朗上口 学 以情动人 目 概括商品的特点 标 重点和难点：写广告词 重点 难点 案例 教具 一、按照广告媒介的使用分类 二、按照广告目的分类 三、按照广告传播区域分类 板 书 四、按照广告的传播对象分类 设 计 3、为学校写一则广告语。 作业 4、为家乡写一则广告语 拟写广告语的艺术： 教 灵活运用修辞 后 巧用成语或俗语，朗朗上口 小 以情动人 结 概括商品的特点 学习好资料 欢迎下载 教 学 过 程 按照广告媒介的使用分类 按广告媒介的使用进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用的媒介不同，广告就具有 不同的特点。 在实践中， 选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核： 叠内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类，因此，一般 有以下七种广告： 1. 印刷媒介广告：也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装 等媒介上的广告。 2. 电子媒介广告：以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。 3. 户外媒介广告：利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告，还有利用热气球、 飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。 4. 直邮广告：通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给 特定的组织或个人。 5. 销售现场广告：又称为售点广告或 POP广告 (Point of Purchase) ，就是在商场或展销会 等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表 演、彩旗、条幅、展板等形式。 6. 数字互联媒介广告：利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一，具有针对性、互动性 强，传播范围广，反馈迅捷等特点，发展前景广阔。 7. 其他媒介广告：利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告活 动。 以上这几种根据媒介来划分广告的方法较为传统。在当今整合营销时代，以整合营销传播的 观点，针对目标受众的活动区域和范围，还可将广告分为：家中媒介广告如报纸、电视、杂 志、直邮等媒歹船式的广告；途中媒介广告如路牌、交通、霓虹灯等媒介形式的广告购买电 点媒介广告等等。 随着科学技术水平的不断提高与发展，媒介的开发和使用也在日新月异地变化着，新兴媒介 不断进入人们的视野，成为广告形式日益丰富的催化剂。 三、按照广告目的分类 学习好资料 欢迎下载 制定广告计划的前提是必须首先明确广告目的， 根据广告目的确定广告的内容和广告投放时 机、广告所要采用的形式和媒介， 才能做到有的放矢。 可以将广告分为产品广告、 企业广告、 品牌广告、观念广告等类别。 1. 产品广告：又称商品广告，是以促进产品的销售为目的，通过向目标受众介绍有关商品信 息，突出商品的特性，以引起目标受众和潜在消费者的关注的广告。它力求产生直接和即时 的广告效果，在目标受众的心目中留下美好的产品形象，从而为提高产品的市场占有率，最 终实现企业的目标埋下伏笔。 2. 企业广告：又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直 接目的的广告。虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的营销目