Future团队BYD高校宣传开发策划案.pdfVIP

Future 团队制作 与科技同行， 比 与时代同行， 亚 与创新同行， 迪 与优美同行， 策 高 这是一场汽车 划 校 的盛宴， 这是一场品牌 案 宣 的畅想， 这是比亚迪弹 给大学生的精彩 旋律！ 传 前言 开 2 第一章、项目背景 5 发 1.1 汽车行 业介绍 1.2 项目单 位性质 1.3 需解决的问题 5 1.4 地域执行策略 . 5 第二章、项目调研 8 2.1 项目 SWOT分析 . 8 2.2 项目可行性分析 13 2.3 项目问卷调查分析 17 第三章 、项目策划 22 3.1 活动口号 . 23 3.2 活动背景 . 23 3.3 活动目的 . 23 3.4 活动对象 . 23 3.5 活动流程 第四章 项目执行 4.1 前期准备 4.2 实施细则 第五章 项目评估 5.2 现场效果评估 36 5.3 受众反应评估 37 5.4. 市场反应评估 . 38 第六章 比亚迪南昌大学高校开发案分析 39 比亚迪股份有限公司是一家具有民营企业背景的香港上市公司，是一家集 研究、开发、生产、销售为一体的高新技术企业。比亚迪包括三大产业： IT 、汽车以及新能源。 2003 年，比亚迪进军汽车行业，目前比亚迪已经迅 速成为中国最具创新意识的新锐品牌。近年来，随着社会的发展、时代的 进步，大学已经成为汽车的一个市场更主要的是一个最大的潜在市场。 需解决的问题： 1、加深及维护品牌形象。 2、吸引学生和老师的注意力，提高品牌关注度。 3、处理与高校行政管理人员的人际关系。 4、处理与媒体的沟通交流以及有效地利用。 2010 年比亚迪公司出现严重的销售危机，当前在比亚迪调整公司战略之 际，高校市场的开发应该成为其战略目标的一个重要的试金石，例如，雪 佛兰、吉利、本田等纷纷走进大学校园，像成都理工大学活动现场里，看 车、试车、买车的高校老师络绎不绝，短短两天就销售了 60 多台。不仅基 于危机如此，高校市场正是汽车的一个巨大的潜在消费市场。