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记者沟通法则三 记者是我们的朋友， 但不是商业伙伴。 【忠告3】 与记者的合谋是危险的，尤其是针对竞争对手。 第三十一页，共79页 记者沟通法则四 媒介扮演着“全知”的角色，但媒介不总是对的。 【忠告4】 善待媒介的错误报道，尤其是没有主观恶意的错误报道。 第三十二页，共79页 记者沟通法则五 追逐“坏消息”是媒介的一种本性，但不一定是恶意。 【忠告5】 极其冷静地看待和处理媒介的负面报道。 第三十三页，共79页 媒介可以购买，但新闻不能； 记者是你的朋友，但不是商业伙伴； 永远只说你自己，不要诋毁和攻击竞争对手； 永远只说你想说的，而不是所有事情； 只给媒介真实和准确的新闻和素材，而不是相反； 正确的媒介策略、稳定、持续的媒介关系将使你的生意格外受益； 忽视和滥用媒介都是危险的。 第三十四页，共79页 巨能钙的启示 第三十五页，共79页 2004年11月16日， 《河南商报》 “消费者当心 巨能钙有毒” 第三十六页，共79页 2004年11月19日， 巨能公司 在《人民日报》和《经济日报》等媒体 发表了律师声明 第三十七页，共79页 2004年11月19日， 下午3时30分 巨能在北京数码大厦 召开新闻发布会 巨能公司总裁李成凤在发布会上 第三十八页，共79页 李成凤：个别媒体利用巨能钙部分产品的一两项检测结果进行推断演绎，就对