市场营销策划考题#精选、.pdfVIP

《市场营销策划》试题一 一、单项选择题（每小题 1 分，共 10 分。在每小题列出的四个备选项中只有一个 是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后括号内） 1．根据过去的成功案例，吸取经验，进行策划的一种方法是（ ）。 A. 程序法 B. 模型法 C.案例法 D.经验法 2 ．企业通过各种方式力求在现有市场上增加现有产品的销售。 这处方式为 （ ）。 A. 市场渗透 B. 市场开发 C.产品开发 D.多角化增长 3．采用各种手段直接向购买者了解所需购买的商品和数量。 这种预测市场需求的 方法是（ ）。 A. 购买者意向调查法 B.销售人员意见法 C. 专家意见法 D. 时间序列法 4 ．企业可以通过聘用和培养比竞争对手更为优秀的人员获得竞争优势。这是 （ ）。 A. 产品实体差异化 B. 服务差异化 C.人员差异化 D.形象差异化 5．产品线中每种产品品牌有多少花色品种和规格。这是产品组合的（ ）。 A. 长度 B. 宽度 C.深度 D.黏度 6．企业利用消费者的求廉心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾客 上门，借机扩大销售，打开销路。这种心理定价策略是（ ）。 A. 整数定价策略 B.声望定价策略 C.招徕定价策略 D. 习惯定价策略 7．生产商宣称如果中间商不履行职责， 就撤回资源或终止合作关系的一种制约方 式为（ ）。 A. 强制力 B. 非强制力 C. 报酬力 D.专家力 8．推销员借助有名望人之口来说服教育顾客采取购买行动的面谈方法是（ ）。 A. 动议提示法 B. 明星提示法 C.直接提示法 D. 间接提示法 1 / 19word. 9．强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告的表达方式为 （ ）。 A. 利活片段表达式广告主题 B. 生活方式 C. 引人入胜的幻境 D.设计一种氛围和情 景 10. 拥有广泛的社会联系，传播的信息易于为消费者所接受，是企业公关营销的 对象。这是（ ）。 A. 生存性公众 B. 功能性公众 C. 同业性公众 D. 扩散性公众 二、多项选择题（每小题 2 分，共 20 分。每小题列出的五个备选项中有二至五个 是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分） 1．市场营销策划人员的能力结构包括观察力及（ ）。 A. 灵感 B. 构成力 C. 情报力 D. 实现力 E. 感召力 2 ．观察法的主要形式有（ ）。 A. 直接观察法 B. 亲身经历法 C. 痕迹观察法 D. 行为记录法 E. 表情观察法 3．引入期市场营销的重点要突出一个“短”字，尽量以最短的时间通过引入期而 进入成长期。具体可供选择的营销策略有（ ）。 A. 果断放弃策略 B.快速撇到策略 C.缓慢撇取策略 D.快速渗透策略 E.缓慢渗透策 略 4 ．控制渠道的方法有（ ）。 A. 选择渠道成员 B.激励渠道成员 C.评估渠道成员 D. 改进分销渠道 E. 强制力 5．影响广告预算制定的因素有（