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行健商学部工商管理
某宠物公司
市场营销分析报告
完成日期： 2017 年 3 月 6 月
公司营销分析报告分项目得分记录
项 （1） （2 ） （3） （4 ） （5 ） （6） （7 ） （8 ） （9） （10）
目
得 90 92 85 90 90 86 86 90 84 95
分
项 A= （1 ）- （9 ）/9 小计 *60% B= （10）*40% A+B 合计得分
目
得 52.8 38 90.8
分
组员得分 (组长视组员在平时工作贡献情况给予权重，权重系数 0.1-1.0，组
员及学号取后两位 )
组 员 20 32 47 24 43 44 11
学号
系数 1 1 0.9 0.9 0.9 0.9 0.9
最 后 95.8 90.8 81.7 81.7 81.7 81.7 81.7
得分
目 录
前 言 . 1
背 景 . 2
一、某宠物公司有限责任公司概况 4
二、环境分析 4
（一）宏观环境分析 . 4
（二）微观环境分析 . 6
（三）SWOT分析 10
三、营销战略规划 14
（一）公司的成长战略 14
（二）基本竞争战略 . 14
（三）公司结构竞争状况 . 15
（四）市场地位竞争战略 . 16
四、市场调研 17
五、目标市场营销战略 18
（一）生产者市场细分 . 19
（二）目标市场选择 . 19
（三）目标市场营销战略 . 19
（四）市场定位依据 . 19
（五）市场定位方式： . 20
六、产品策略 20
七、
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