景区营销如何做？晟景文旅：主要是抓住这3大核心.docxVIP

景区营销如何做？晟景文旅：主要是抓住这3大核心 深圳欢乐谷，2000年初的时候还是处于不温不火的状态，之后通过品牌化运营思路，成为如今的中国第一主题公园品牌；西安大唐不夜城，凭借抖音短视频营销，实现全国景区抖音播放量第一名，更是成为2020年各城市最具人气夜游产品TOP1。 从以上三个案例不难看出，景区要发展，营销至关重要。 并且同样是景区营销，不同景区的操作方式是千变万化的。照搬同一套操作模式很可能会造成水土不服，根据景区个性制定营销策略才是长远之计。那么如何进行景区营销呢？ 不管是什么营销模式，有三个关键点都是不变的。 #01内容? 不管营销传播模式怎么变化，营销本质上还是内容的输出。内容营销是触达目标客群的良好路径，而且能沉淀形成资产，重复利用。 内容1.0 版本以纸质宣传册、地图为代表；2.0版本是点评、游记和攻略等；3.0版本逐渐转变为短视频、旅拍、短图文。内容的承载平台和表现形式随着技术更迭在不断进阶，但彼此不是替代，而是相互叠加和补充，共同丰富内容生态，各自满足不同场景下的需求。 从最开始的仅供阅读观看，到参与点评分享，再到C2C的多维种草和即时互动，可以看到进阶方向是交互性的提升。未来的内容方向一定是更加开放，用户参与度更高，交互性更强。 具体而言，内容营销可以从叙事技巧、体验感塑造、场景化互动三个方面去讲好文旅故事。 一是注重内容的叙事技巧。可以用感性种草类内容、