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文创产品如何为景区锦上添花 前两天，微博话题“兵马俑也忍不住出雪糕了”引发热议，随后“景区雪糕大战话是文创界内卷吗”也登上热搜。景区雪糕的火热再次将文创产品这一话题拉回到我们的视野。 从2016年北京玉渊潭公园首次推出樱花雪糕，到2019年故宫的脊兽雪糕，再到今年“五一”神仙打架的青铜面具雪糕、熊猫雪糕、黄鹤楼雪糕，文创雪糕仿佛是一阵风，它刮过的地方，就会掀起一阵火爆。那么，作为文创产品的雪糕何以产生如此大的影响力？景区雪糕大战于文创界来说意味着什么？ 一、文创雪糕大热：景区文化内核符号化 简简单单一支带有景区标志图样的雪糕，何以从景区传统的棒冰、矿泉水、饼干等食品中突出重围，成为现象级的打卡必备物？ 晟景文旅认为，这是景区文化内核符号化带来的视觉效果。当雪糕的造型被设计成标志性的景点或文物时，雪糕本身就变成了一种文创产品。景区特有的文化内核被外化到了一支小小的雪糕身上，高“颜值”的标志性景区符号激发了游客的打卡欲望。文创雪糕打卡不仅给游客提供了在场打卡的参与感，还以特有的景区符号，带给游客独特的打卡仪式感，由此带来了文创雪糕的火热。 但文创雪糕绝不是一个万能模板，契合本地文化、用创意和设计才能撬动游客的心。一哄而上可能会 “画风”走偏，比如，圆明园为了纪念沉睡百年的古莲“复活”，推出了荷花雪糕，北海公园随之推出了同口味的荷花雪糕，而杭州西湖也有同款荷花雪糕，选择的原型大致都差不多