现代文化生产的划分和产品差异培训.pptxVIP

第一节 现代文化生产的划分和产品差异;现代文化生产形态的划分;河南民权北关镇王公庄村，该村１３６６人中，有７００多人从事画虎业，父子画家、夫妻画家、姐妹画家比比皆是，仅2010年一年就销售４万余幅绘画作品，绘画年收入达到5300万元。“一幅画十亩粮，骑着老虎奔小康”，被誉为“中国画虎第一村” ;洛阳巨尔乳业研发处的工艺美术师郭文俊介绍说，吉祥物活泼可爱、欢乐吉祥，整体造型融汇着运动健儿的激情与“英雄南昌”的精神。吉祥物脚踏鄱阳湖，张开双翼，跃跃欲飞，迎接四海宾朋；吉祥物身着红色运动服，胸上用毛体字写有“2011、南昌”字样，脚上还有火的纹饰，表示“历史名城、英雄南昌”，表达了“共和国体育回故乡”的美好愿望；鄱鄱一手呈“V”型胜利手势，表达出运动员敢于拼搏、激情奋进的体育精神，体现出“活力、开放、和谐”的主题。;中华文明的巨大贡献：四大发明;《阿凡达》;2.物态化文化生产——机器复制 它是运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工、复制、转化为社会产品的生产过程，是整个商品经济条件下文化生产的后形态——物化形态。其特征是将具有价值的原创态成果转化为具有使用价值的物化成果，是机器复制时期最主要的方式。 深圳大芬村;伊川“青铜器制造村” 伊川县葛寨乡的烟涧村,近几年来在仿古青铜器上大作文章,通过村里老艺人方兴庆和村民们的精诚合作,使失传3000年的金属冶炼工艺在他们手中重生,也使这项独具洛阳特色的中国文化遗产重新焕发光彩。 一个月大概会收入七八千 万把块钱吧 一年大概纯收入十万元钱吧 孟津县朝阳镇南石山村 “唐三彩村”;原创与复制的结合;牡丹家乡的农民对于牡丹自然怀有一种别样的感情，这些惯于田间劳作的双手突然拿起了画笔，这一画，竟然画出一片国色天香新天地。目前，该村已经形成书画、装裱、营销产业链条，现有600多名牡丹画创作专业人员，2009年牡丹画卖了900余万元。被誉为“中国牡丹画第一村” 　 “一年能画七八百张画，能挣二三十万！” “这真是小画笔画出大产业了！” 2010年涧西区文化产业企业274家，“十一五”期间实现产值4.2亿元，解决就业3.4万人。;没有创新就没有生命力;第二节 现代文化生产的性质和特征; ;塔高39米，塔身上写有“黄河中下游分界标志塔”10个红色大字。规划建设1500亩的“黄河之窗”主题公园。主题公园建成后，将把汉光武帝原陵、王铎故居、龙马负图寺、会盟万亩荷塘等融入休闲观光旅游圈。 ;文化生产“低碳”性;第三节 现代文化生产的双重运动;一、价值规律及其在现代文化生产中的一般运动 价值规律是商品生产和商品交换的基本经济规律。买方市场、卖方市场。 优秀作品和粗制滥造 高雅艺术和高品位文化市场（政府资助） 二、文艺规律在现代文化生产中的运动特性;广东“星海音乐厅”;广东“星海音乐厅”1998年6月响弦，随即成了广州人追求高雅艺术享受的一个热点。这座投资3亿元建成的音乐厅美轮美奂，本身就是一件艺术品，它填补了广东无高雅艺术演出场所的空白，于是鲍罗丁弦乐四重奏乐团、意大利国际交响乐团、中央乐团“金色回响”等中外著名乐团纷至沓来，引得广州万千乐迷倾倒，掀起阵阵“高雅文化热”。从1993年以来，广州已在每年新年举办了50场音乐会，而今年的“新年音乐会”尤其火爆……;资料链接（一）;资料链接（二）中国好声音;《中国好声音》至少完成了如下突破：??? 一是坚持原版引进，在《中国达人秀》原版引进《英国偶像》后，这个来自荷兰的创意克服了水土不服的问题，实现了中国本土情绪与国际科学系统操作流程的完美嫁接，并在收视效果上达到了崭新的高度。有人说，这标志着创意匮乏的中国电视将从此进入版权引进年代，并倒逼中国电视结束克隆、模仿、抄袭的低水平恶性竞争，走向尊重知识产权，重视原创的阳光地带。????;二是在资源创新上达到崭新高度。多年未现身娱乐节目的刘欢携手那英、杨坤、庾澄庆等一线明星成为导师，而重新包装的选手则创造了新的惊喜。 三是节目制作创新可圈可点。首先盲听创造了更多戏剧化效果，明星弱势化处理迎合公众心理，而选手励志故事的巧妙植入则使娱乐节目实现了向情感节目的跨界，并在价值观上巧妙地迎合了审查者的诉求。??? 四是产业链更加完整清晰，围绕节目这个核心产品，向娱乐上下游产业强势扩张，形成了投入产出比更加合理的电视运营模式。;2012年5月份在“王老吉”商标大战败北的加多宝。它决定加入赌局——以6000万巨资冠名整个活动。 在首期节目播出后的20天里，由于收视率与影响力急速攀升，《中国好声音》的广告费从每15秒15万，飙升到每15秒36万。短短的四周过去，面对《中国好声音》创造的巨大价值，加多宝给自己的提前下注打了“满分”。;在有效分摊了主要成本以后，《中国好声音》开始施展自己的“吸金大法”。 ???