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工程推广策划思路
1、工程广告目标
正确锁定本工程的目标受众，根据该群体的消费特点，通过有效的广告诉求，
树立本工程在竞争中的最佳形象，赢得更高的概念附加值，在目标受众心中形
成独特或唯一的概念以支撑竞争实力。 矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖。
各阶段推售计划
第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段
阶段
引导期 推广期 强销期 持续期
2007 年 10 月 1 日 2007 年 11 月 11 日 2008 年 1 月 1 日 2008 年 4 月 1 日
时间
~ 11 月 10 日 ~ 12 月 31 日 ~ 3 月 31 日 ~ 2008 年底
在不同时段采取各式优
1、 区域商圈 惠活动，保持市场热
1、 炒工程 活动引爆
2 、 工程形象 度。
推广重点 2 、 炒概念 事件营销
3、 发展商形象 商业街开街营业，引爆
3、 炒政策 发售 +招商
4 、 工程招商 新热点。发售 +招商 +开
业
推广阶段安排（ 注：广告推广计划暂排到 2008 年底 ）
2007 年 10 月 1 日 2007 年 11 月 11 日 2008 年 1 月 1 日 2008 年 4 月 1 日
时间
~ 11 月 10 日 ~ 12 月 31 日 ~ 3 月 31 日 ~ 2008 年底
1、选 2~ 3 块户外广告牌 1、电视广告
1、电视广告
2 、电视广告（征名活动） 2、报纸软文或夹报 DM 1、电视广告
2 、报纸（软文形式）
广告操作 3 、问卷调查及推广 3、信息平台群发 2、DM派发
3 、 DM派发
4 、网站推广 4、美食街期刊杂志直投 3、美食街期刊杂志直投
4 、美食街期刊杂志直投
5 、车体广告 5、招商手册直投
1、首届南陵县餐饮界论坛
招商说明会
2 、江南大厨精英大奖赛 阶段性推介活动
活动安排 美食街案名征集活动
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