国内智能手机市场发展计划与竞争现状分析.docx

关于智能手机市场的竞争态势分析 目录： 一、 二、 智能手机市场背景概述 全球竞争态势分析 三、 中国竞争态势现状与分析 四、 智能手机产业发展趋势 五、 下阶段营销管理的思考 六、 撰写体会和感受 市场背景概述（现有市场规模，未来市场潜力） 2014 年，对中国手机厂商而言， 是充满变革的一年。 随着 4G 商用和硬件成本降低，中国智能手机产业迎来发展 的“黄金时代”，市场份额进一步扩大，以华为、小米为代 表的国产手机企业强势崛起，出货量迅猛增长，品牌认知度 显著提升。同时，由于运营商渠道调整，电商及公开渠道比 重加大，产品“同质化”现象加剧，“价格战”日趋激烈。 而且随着通信技术的不断发展和用户需求的多样化，移动数 据流量和移动互联网应用的快速发展，必然将推动移动智能 终端普及率越来越高。下图演示了自 2007 年以来全球手机 销量的快速增长，其销量和增幅如下图所示： 2007-2014 年全球手机销量和增速 以中国为例， 2010 年以来，中国移动智能终端出货 量以年均 150%的速度加速增长，并在 2012 年达到 170%的 最高值， 2012 年第四季度，全球智能手机出货量为 2.07 亿 部，中国智能出货量为 5300 万部，比上一年同期增长了 62%； 2012 年全年，中国智能手机出货量为 1.75 亿部，比 2011 年 增长了 96%,在全球智能手机出货量中占比 26%，而在 2011 年，这一数值仅为 19%。2013 年前 8 月，我国移动智能终端 出货量为 2.9 亿部，同比增长 100%，移动智能终端占移动终 端的比例为 72.2%，与 2012 年底相比提高了 16.9 个百分点。 2014 年全年，中国智能手机市场销量更是超过了 4.07 亿部。 据市场研究公司 Flurry,Analytics 发布的最新研究报告称， 中 国将有望超越美国成为全球最大的移动智能设备市场。 如今，智能手机已成为我们生活中不可或缺的一部分， 根据 ZDC[ 是 ZOL （中关村在线 ）成立的“互联网消费调研中心”的简称 ] 的报告 ,全球智能手机市场已经在 2014年创下接近 13 亿台的 出货量，而根据当前世界人口的统计，目前地球上的人口数 量超过 72 亿，而且以每 16 秒一个人的速度在增长。同时让 我们假设用户替换智能手机的周期平均为 2 年，那么根据市 场研究公司 ICInsights 发布的最新《2015 年 IC 市场驱动报告》 称，到 2015 年，全球手机用户量将首次超过全球人口总数。 届时，全球人口总数将超过 74 亿，而手机用户总数将略高 2014 2014 年全球手机终端销售量 （单位：千支）（来源： Gartner ，2015 年 3 月） 2014 2014 年全球手机终端销售量 （单位：千支）（来源： Gartner ，2015 年 3 月） 于 75 亿。（手机用户数量是指在特定的时间点上手机服务 的用户数量。）而最新预测数据显示， 2015 年全球智能手机 用户将达到 19.1 亿，比例首次超过全球人口的十分之一 ;而 到 2016 年，该指数将增长 12.6%，达到 21.6 亿 ;到 2018 年， 全球三分之一的消费者将是智能手机用户， 总数超过 25.6 亿 人。看来，智能手机行业将持续火爆，那么其市场竞争态势 又是如何呢？ 二、 全球竞争态势分析 2014 年全球手机终端销售量总计近 19 亿支，较 2013 年 同期成长 3.9%;所有区域在 2014 年均见成长， 除了日本和西 欧分别衰退了 2.8% 和 9.1%。 这 19 亿部手机中，智能手机接近 13 亿台。主要作业系 统构成为： 2014 年全球智能手机作业系统终端销售量 （单位：千支）（来源： Gartner ， 2015 年 3 月） 中国品牌，如华为（ Huawei ）和小米（ Xiaomi ），在中 国及海外市场的销售量不断增加，进而提升其于中、低阶智 能手机市场的占有率。 ZDC 表示： “中国厂商再也不是追随 者。他们能生产具吸引力硬体功能的更佳装置，足以与知名 手机品牌匹敌。品牌的建立和行销将是中国品牌能否在成熟 市场占有一席之地的关键。” 低价智能手机的切入让功能型手机的使用者加速转移 至智能手机，使得智能手机作业系统在大多数新兴市场都出 现两位数成长，包括印度、俄罗斯和墨西哥。这股潮流持续 有利于 Android ，该系统市占率在 2014 年上升了 2.2 个百分 点，且数量较 2013 年成长 32%。中国和其他小品牌是 2014 年 Android 市场表现的推手，至于高阶的知名品牌仍苦于无 法提升使用者对其品牌和生态体系的黏着度。 Windows Phone 的表现持平，但在