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网络营销概要 浙大管理学院 王宏星 ;网络营销的概念;了解消费者的在线行为;电子商务中的一对一营销;个性化;忠诚度、满意度与信任度;电子商务市场调研;网络营销信息传递的五项原则;网络营销信息 传递原理的应用:网络营销策略选择;网络营销的常用工具;企业网站的主要目的;营销是企业网站最核心的功能！;企业网站的特点;企业网站与网络营销的关系;企业网站的网络营销功能;大型企业网站的常见问题;网站优化设计中的一些基本要素;搜索引擎营销;搜索引擎的基本类型;搜索引擎营销的信息传递过程;实现搜索引擎营销的任务;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的目标层次;搜索引擎营销的特点;搜索引擎营销的主要模式;索引擎营销的基本方法;搜索引擎优化的主要内容;被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形;关键词广告的特点;搜索引擎营销效果分析;许可Email营销;Email营销的定义;电子邮件在网络营销中的作用;Email营销的基本形式和一般过程;Email营销的基本形式;开展Email营销的主要步骤;内部列表和外部列表Email营销过程比较;开展Email营销的三个基础条件;获取内部列表用户资源的基本方法;增加订阅邮件列表成功率的建议;增加用户邮件地址的有效性;邮件列表内容的六项基本原则;内部列表Email营销的常见问题;Email营销的评价指标体系;Email营销的有效性分析（1）;网络广告及其主要形式;网络广告的常用概念和术语;网络广告具有的四个本质特征;网络广告的网络营销价值;选择网络广告资源的参考因素;网络广告计划的一般步骤;网络广告效果的影响因素;网络广告设计对网络广告效果的影响;网络广告投放对网络广告效果的影响;增进网络广告效果的措施;网站资源合作;病毒性营销;网络会员制营销;网络营销进展;SE广告模式;SE广告发展;SE广告发展;按消费者的行为收费的新方式 ;品牌广告、病毒型营销 ;网络广告的发展;Case：Cold Stone酷圣石;找对人
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