如何做好策划方案案经验.pptxVIP

关于如何做好 策划案目录为什么要做好客户策划提案撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式目录为什么要做好客户策划提案撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式为什么我们要做好 客户策划提案？对自己信任感源自专业的价值与态度更有效的帮助广告销售对客户对对手不进则退的竞争社会我们要比对手更强什么是好的策划案？结果导向衡量：能帮助客户解决它针对性营销任务的策划案。针对性创造性有效性案例链接：乐居购房日背景：市场环境不好，乐居购房日已成为乐居重点活动品牌困难点：客户对于内容的是否足够客观的怀疑关键点：数字 + 客户的关注点—销售目录为什么要做好客户策划提案撰写策划案的思考模式 撰写策划案的呈现形式思考模式了解发现客户需求分析可合作的机会点提供针对性解决方案方案规划的示意针对性、创造性、有效性，贯穿始终1、了解/挖掘客户需求客户在选择媒体投放广告时在想的是什么？广告版位、优惠折扣、读者定位、创意形式 ……表象 广告的传播力和影响力实质考量标准：选择成本相同时完成广告传播效果最好的媒体。选择传播效果一致时完成广告成本最低的媒体。工具： 5 W + HWhat： 广告要宣传的项目是什么？有什么特色？品牌宣传还是产品促销？Who： 要传播的目标消费者是谁？跟我们的网友吻合吗？When： 什么时候开始广告传播？季节性需求？推广时间节点？Where：在哪些城市或区域是广告传播的重点？Which