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（3）短语匹配概念 短语匹配为：精确匹配+包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配 使用短语匹配，当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。 以关键词“网站建设”为例，在默认的短语匹配方式下： 1.可能触发推广结果的搜索词：网站建设、上海网站建设、哪家网站建设公司好，设计网站，网站的相关设计，建设网站，制作网站。 2.不能触发推广结果的搜索词包括： ? 网站　制作、网站销售、图片制作 通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”，显示为 “[关键词]” ，与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，但可以节省一定的费用。 匹配方式的选择，建议按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两到三周的时间用以观察效果。 在此期间，可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体的关键词，或尝试使用短语匹配或精确匹配 第三十一页，编辑于星期二：六点 五十分。 十一、创意的撰写 1：进入推广管理页面；2：选择创意；3：选择新增创意；4：如下图选择计划、单元；5：输入创意标题，创意标题最长不能超过50个字符；6