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任务五 广告创意;任务提纲;;;案例1;;创意=幽默?;第一节 广告创意涵义;公益广告;;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;;;;;;;“先生，您的咖啡……”;;EPSON打印机广告：克里奥广告奖-铜奖 ;百年润发 ;;;;;;;;第二节 广告创意理论;;;;;乐百氏纯净水;MM巧克力“只溶在口，不溶在手”;;;蒙牛的事件营销;哈撒韦衬衫;;;七喜汽水;;;;（二）4C理论;;;（三）4P理论与4C理论的互补;;5W理论的内容;;;;;;;;第三节 广告创意表现;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;第四节 广告文案;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;由于广告内容的丰富性和诉求对???的多样性，广告文案创意也千变万化。有声语言的博大精深，文学语言样式的多样化，广播广告文案的表现形式也就色彩纷呈，不拘一格。 诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。 广播媒体的特点决定了其广告文案是为“听”而创意，为“听”而写作的. 注意：通俗易懂；避免歧义；句式灵活、口语化；充分利用“三要素”的有效配合创造情景，引发想象；适当重复，突出品牌。;;;广告作品脚本:中国电信“小店篇” ;台湾地区中华汽车电视广告文案;;;;;;智威汤逊广告——其实，广告是一场甜蜜的冒险;;;;;;踩惯了红地毯，会梦见石板路 ;;一生领导潮流，难得随波逐流 ;;看不见浮华，正是价值所在 ;;没有CEO，只有邻居 ;;;;公益广告经典案例：;;台湾奥美“左岸咖啡”系列广告文案 ;;;;;任务要求：