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媒体专有名词解释 时间：2002.3,26媒体专有名词解释 发行量（Circulation)：在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。 传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate)：印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。媒体专有名词解释阅读人口（Readership)：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅，零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。档次（Spot):电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。刊载（Insertion):印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。媒体专有名词解释集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。媒体专有名词解释视听众特性（Audience Prorile):媒体载具接触人口的统计变项特性。平均接触率（Average Frequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。媒体专有名词解释品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。标板（Billboard):在节目赞助作