可口可乐市场调查报告(最终稿).pdfVIP

.- 武汉轻工大学 《市场调查与预测》实验报告 题目： 可口可乐纯果汁市场调查报告 班 级 姓 名 学 号 指导教师 成 绩 ________ 2018 年 6 月 24 日 .- .- 可口可乐纯果汁市场调查 一、调研背景 可乐市场是很早就兴起来的消费品市场之一 . 可口可乐是全球最大的 饮料公司，拥有全球 48%市场占有率 , 在 200 个国家拥有 160 种饮料品牌，包括 汽水、运动饮料、 乳类饮品、 果汁、茶和咖啡， 亦是全球最大的果汁饮料经销商 , 在美国排名第一的可口可乐为其取得超过 40%的市场占有率， 而雪碧则是成长最 快的饮料，其它品牌包括伯克 , 水果国度以及大浪。 可口可乐将推出纯果汁品牌， 三年内投资 28 亿美元， 目标成中国果汁老大， 和国内果蔬汁生产商汇源果汁相竞争。 本次调查将围绕不同区域，不同年龄段，不同收入的人对可口可乐及汇源 的品牌忠诚度以及他们对可口可乐纯果汁品牌的认可度。 二、调查目的 通过收集问卷，为可口可乐推出新产品 纯果汁 提供信息和依据 , 以便作出 正确可行的决策 , 提高可口可乐纯果汁的市场占有率。 三、调查内容 ( 一) 消费者 1. 消费者统计资料 ( 包括年纪 , 收入 , 性别和区域等 ) 2. 消费者对可口可乐饮料的消费形态 ( 喜爱种类 , 习惯 , 看法等 ) 3. 消费者对可口可乐饮料的购买形态 ( 购买地点 , 选购标准 , 购买品种等 ) 4. 消费者对可口可乐饮料推出纯果汁产品以及对汇源的看法 . 二, 市场 分析不同区域对可口可乐的需求和购买力状况 . 四、调查设计 （ 一）调查对象： 消费者 :300 户其中收入 3000 以上占百分之 50,3000 以下 占百分之 30. 竞争对手 20 家. （二）调查时间： 2018 年 6 月 10 日———2018 年 6 月 21 日 （三）调查地点：经管学院实验室 .- （四）调查方法：网络调查法 （五）抽样方法：简单随机抽样 五、调查结果及分析 本次调查发放问卷 100 份, 回收 100 份, 其中有效问卷 100 份, 问卷有效 率 100%。其中女性 45 名, 男性 55 名。 1. 调查对象中， 18-25 岁占较大比重， 正好符合可口可乐的主要目标消费者。 100 份问卷中，有 32 名 18 岁以下（占 32%），有 37 名 18-25 岁（占 37%），31 名 25 岁以上（约占 31%）。如下表： 2. 100 名被调查者中，有 21 名是学生， 25 名企业员工，有 22 名个体经营 者， 32 名其他职业。其中购买饮料的价位集中在 1-3 元和 5-8 元段，