2013年中国葡萄酒红酒行业报告.pdfVIP

2013 年中国红酒行业报告 2013 年 8 月 15 日，作为中国富豪生活方式专业研究机构的财富品质研究院第二次发布 2013 《中国红酒报告》。作为财富品质研究院富豪生活方式系列报告的一部分，这是财富品 质研究院继 《中国游艇报告》和 《中国腕表报告》等报告后发布的第 8 份针对富豪服务产业 的专业报告。 2013 《中国红酒报告》 调研工作历时 4 个月， 综合调研了 208 位红酒行业专业人士和媒 体人， 以及 679 位中国富豪消费者， 所有调研都采取面对面深入访谈的方式， 共收到有效调 研问卷 712 份，拥有广泛而深入的事实基础。 2013 《中国红酒报告》显示，目前中国红酒消费市场有超过 1000 亿元人民币的年消费 规模。红酒消费每年市场容量约 18 亿升，其中约 25%是来自进口红酒。中国红酒市场的火 爆吸引越来越多的国际知名红酒厂商进入中国，海关数据显示，中国进口红酒约有 60%来自 欧盟，其中 35%左右来自法国。 图 1：2012 年中国进口红酒的主要国别分布 具体来看， 2012 年是中国红酒行业遭遇拐点的一年，在经济环境和国内政策的双重夹 击下遇到了前所未见的困难和挑战， 红酒进口量和进口额均出现了不同程度的放缓， 其中进 口量仅增长了 8%，进口额增速也大致在 10%左右。 但从长远来看， 中国红酒市场仍然会面临 一个较长时间的高速发展期，未来的市场增长空间巨大，市场规模依然会继续扩容。 图 2：中国红酒进口量及年增长率（ 2002-2013 年第一季度） 财富品质研究院研究发现，近十年，中国人均红酒消费量一直持续上升，从 2002 年的 0.25 升升扩大到 2012 年的 1.31 升/ 人，翻了 5 倍多。但是，与欧盟、美国等红酒文化浓郁 的国家相比，我国的人均红酒消费量仍然较低，红酒市场在整个酒类市场所占的比重较小。 图 3: 中国人均红酒消费量（ 2002-2013 年第一季度） 中国本土品牌的红酒产量稳步上升， 从 2002 年的 2.8 亿升扩大到 2012 年的 13.8 亿升， 翻了将近 5 倍，约占整个中国红酒市场容量的 75%，其中过万吨产能的红酒企业为张裕、王 朝、长城、威龙、丰收、通化等，其中长城、张裕、王朝三分天下，市场占有率合计已高达 52%，资产合计拥有全行业的 38%，销售收入更是占到全行业的 56%，行业集中度非常高。 图 4: 中国本土红酒产量及年增长率（ 2002-2012 年） 财富品质研究院通过调研发现， 中国富豪红酒消费心态整理不成熟， 有超过一半的中国 富豪表示自己对红酒的认知非常一般， 这就表示虽然近年来中国红酒市场大热， 可背后仍充 斥着不稳定的因素， 中国富豪的红消费倾向很容易被不真实的红酒知识所误导， 中国富豪正 确的红酒消费观并没有形成。 在选择红酒时，有 28%的中国富豪会把品牌作为其购买和收藏红酒的第一要素，比如法 国五大名庄的红酒就相对比其他酒庄的红酒更容易被中国中国富豪所接受； 除品牌外， 年份 也是重要的参考，比如中国富豪都熟知的拉菲 1982 年，所以也有 24%的中国富豪把年份作 为购买和收藏红酒的第二重要因素； 中国富豪的一个突出特点是当自己对红酒的认知和了解 非常少时， 就很相信朋友间的推荐， 所以口碑也就理所当然对