典当行传播方案PPT课件.ppt

xx典当行2010年广告推广方案;如何提高xx的品牌认知度？ 我们的突破点在哪里？ 如何在平稳中扩大中介和机构客户的业绩? 如何带动直客的销售? ;xxx集团的背景支持 比其他公司更早涉足本行业 近20家的门店和分公司 雄厚的资金和现金实力 多行业的资源优势;品牌;“典当”不再是“走投无路上当铺” 的定义了。在现代，典当行业“救急不救穷”，已成为一些都市白领的生活新时尚，中小企业新的融资方法、理财方案。依照国内国际的经济形势、竞争品牌的业务特点，建议：以中小企业群为代???，进行产品规划和细分，以此突破点为核心，定位品牌形象、调整服务体系。 传播的主题 融资融物融人心 ● 和家和业和天下（感性） 融资理财 ● 诚信快捷 （理性）;传播主题的理解 ;; 融资融物融人心 和家和业和天下; 反应任务;1、提升xx高品质的品牌形象，提升品牌美誉度，加强品牌竞争力； 2、强化市场营销推广（广告、促销等）的公信力，为行销营造良好的舆论环境； 3、高品质产品的消费教育，一方面扩大品牌产品的创新能力，另一方面稳固和提升xx的品牌忠诚度。 4、形成中小企业（建议以小企业为重点）贷款找xx，融资找xx，理财找xx的伙伴关系。 ;如何帮助消费者理解什么是适合自己的高品质产品呢？ 如何使xx的高品质深入人心呢？;;传播策略 ;传播规划;预热期 传播时间：4月－5月 广告传播核心：xx专注于中小企业贷款融资，是专业的中小企业理财顾问 公关传播核心：xx年度创业基金项目海选开始 发布媒体：大众媒体、行业媒体、网络媒体、杂志、电台、电视等;活动期 传播时间：6月－10月 广告传播核心：xx专注于中小企业贷款融资，是专业的中小企业理财顾问 公关传播核心：依照xx的新形象和产品的特点，在互联网和相关媒体中制造话题 发布媒体：大众媒体、行业媒体、网络媒体、杂志、电台、电视等;后续期 传播时间：11月－2月 广告传播核心：xx专注于中小企业贷款融资，是专业的中小企业理财顾问 公关传播核心：跟踪年度创业基金项目年终评选深度宣传；从全业务中寻找产品创新能力，制造舆论话题，并锁定近半年投放评估优良的媒体进行深度报道 发布媒体：行业媒体、财经媒体、专业媒体、财经媒体、网络媒体;大项;