医药市场营销学试卷(一).pdfVIP

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2021-11-18 发布于江苏
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医药市场营销学试卷(一).pdf

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医药市场营销学试卷（一）第一部分选择题一．单项选择。 1．所谓绿色营销是指企业在产品设计、生产、制造、消费、废弃物的处理方式等部位都应（C） A.以企业盈利为前提 B.以企业经营目标为前提 C.以保护生态环境为前提 D.以满足股东利益为前提 2. 整合营销的出发点和中心点都是（A） A.消费者 B.企业利润 C.环境保护 D.市场 3. 影响消费者购买能力和消费者水平的密切相关的因素是（A） A.个人收入 B.个人支出 C.人均国内生产产值 D.单位效益 4. 企业的营销活动欲在竞争中取胜，必须熟知并(D) A.控制环境 B.改善环境 C.改造环境 D.适应环境 5. 市场预测的内容不包括（D） A.市场需求预测 B.商品供应预测 C.市场占有率预测 D.发展趋势预测 6. 市场细分的原则不包括（D） A.可衡量性 B.可进入性 C.可盈利性 D.可预见性 7. 成长期的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（C） A.产品信誉 B.产品质量 C.品牌偏好 D.产品外形 8. 当产品的市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经验的增加而下降时，企业便具备了（A） A.渗透定价的可能性 B.声望定价的可能性 C.尾数定价的可能性 D.反向定价的可能性 9. 人员推销的缺点主要表现在（C） A.成本低，顾客量大 B.成本高，顾客量大 C.成本高，顾客有限 D.成本低，顾客有限 10. 将现有产品只作地域上的延伸，是一种最简单，投入也较少的医药产品进入国际市场的策略是（B） A.产品延伸策略 B.产品适销策略 C.产品变动策略 D.产品扩张策略二、多项选择。 11. 市场营销组合是四大营销因素的大组合，包括（ABCD） A.产品策略 B.价格策略 C.渠道策略 D.促销策略 E.竞争策略 12. 设计调查问卷应符合以下基本要求（ABCDE） A.目的明确 B.重点突破 C.讲究方式 D.难易适度 E.易于统计 13. 药品包装的作用包括（ABCDE） A.保护药品 B.提高储运效率 C.美化产品，促进销售 D.指导消费，便于使用 E.增加企业利润 14. 医药企业在选择媒体营销沟通时要考虑的因素有(ABCD) A.目标消费者特征 B.媒体的特征和费用 C.市场竞争情况 D.目标消费者的特性 E.整体销售战略 15.在产品的成长期，为扩大市场占有率，应采取的策略包括ABCD A产品策略 B价格策略C渠道策略D促销策略E营销策略 16.