网络营销产品的差异化研究.pdfVIP

【摘 要】 21 世纪，网络营销作为—种创新的营销方式，为企业带来了无穷的 营销机会与广阔的市场空间。 但网络营销策略具有其独特的属性与要求， 企业只 有充分认识到这些特点与要求才能在网络市场竞争中立于不败之地。 适合网络营 销的产品在产品形式、同质性、品牌、顾客、价格及利益方面具有独特的要求。 基于网络开辟的新的营销时代， 不少企业拥有自己的网上消费群体， 企业在进行 网络产品定位时，要针对网上消费群体特征，考虑产品的价格、品质、稀缺性、 技术性、物流畅通性等方面的因素，以科学进行网络营销的产品定位。 【关键词】网络营销 ，差异化 ，产品定位，产品策略 目录 一、网络营销产品的概念 1 二、网络营销产品的主要特征 3 三、网络营销产品的构成与分类 5 （一）网络营销产品构成