市场营销策划 情境3：营销战略策划.pptVIP

;开场案例--国产手机的兴衰与营销战略;.;.;.;.;2009年手机品牌市场占有率（关注率）排行榜 ;.;问题： 诺基亚、波导、科健等手机失败的关键在哪里？试举例说明。 国产手机的出路在哪里？请具体说明;情境3 营销战略策划;子情境1 营销战略策划的步骤;一、SWOT分析;SWOT分析法（也称TOWS分析法）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。 ;1.外部的机会与威胁分析;行业环境;.;.;.;.;（2）机会与威胁分析;有一个十岁的小男孩，???一次车祸中失去了左臂，但是他很想学柔道。 最终，小男孩拜一位日本柔道大师做了师傅，开始学习柔道。他学得不错，可是练了三个月，师傅只教了他一招，小男孩有点弄不懂了。他终于忍不住问师傅“我是不是应该再学学其他招术?”师傅回答说“不错，你的确只会一招但你只需要会这一招就够了。” 小男孩并不是很明白，但他很相信师傅，于是就继续照着练了下去。 几个月后，师傅第一次带小男孩去参加比赛。小男孩自己都没有想到居然轻轻松松地赢得得了冠军。??? 回家的路上，小男孩和师傅一起回顾每场比赛每一个细节，小男孩鼓起勇气道出了心里的疑问：“师傅，我怎么就凭一招就赢得了冠军？” 师傅答到：“有两个原因：第一，你几乎完全掌握了柔道中最难的一招；第二，就我所知，对付这一招惟一的办法是对手抓住