跨境电子商务理论与实务教学课件（共8章）第四章跨境电子商务网络营销.pptxVIP

;;;;1．跨境电子商务网络营销的概念 跨境电子商务网络营销是以国际互联网为基础的，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助跨境电子商务实现网络营销目标的一种新型市场营销方式。 跨境电子商务网络营销的交易主体是属于不同关境的，物流运输也是跨境完成的。;2．跨境电子商务网络营销的特点 （1）方式多样性 （2）全球性 （3）互动性 （4）虚拟性 （5）高效性 （5）高效性 ;跨境电子商务营销的发展历程，可分为以下7个阶段。 1．电子邮件营销 2．展会 3．搜索引擎营销 4．社交媒体营销 5．需求方平台 6．重定位和再营销技术 7．整合营销 ;1．搜索引擎营销 2．电子邮件营销 3．内容营销 4．网络广告营销 5．社区论坛软文营销 6．视频营销 ;;亚马逊中的“Buy box”是每位卖家都想要抢占的“黄金”购物车，位于亚马逊商品详细信息页面右侧，用户可以将商品添加到购物车中或立即购买商品。;亚马逊平台的门槛高，对所入驻的卖家要求也较高。“黄金”购物车是亚马逊从这些优质卖家中选择分配出来的，可以获得“黄金”购物车的卖家在优秀卖家的基础上还需要具备以下几个条件。 ①必须是专业卖家。 ②必须在亚马逊上有2～6个月的销售记录，必须是一个拥有较高的卖家等级、送货评级，同时缺陷率低于1%的特色卖家。 ③商品状态必须是新的。 ④商品必须有库存。 在符合这些条件的优质卖家中，亚马逊会将70%的“黄金”购