派丽蒙年度品牌公关传播方案1讲解学习.pptxVIP

第一页，共53页。目录(mùlù)第二页，共53页。第三页，共53页。传播(chuánbō)背景宏观背景分析随着我国宏观政治经济环境不断优化，精神文化需求也随之提高，进而(jìn ér)提高了对太阳镜的需求，为太阳镜市场提供了新的机遇。同时相关经济扩大化政策的推行，使市场自由度更高。2008年，全球金融危机爆发，太阳镜行业发展遇到了困难，如国内需求下降，出口减少等，行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局面，2009年，随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷，我国太阳镜行业也逐渐从金融危机的打击中恢复，重新进入良性发展轨道。进入2010年，随着国内经济结构调整，太阳镜行业中注重培养品牌和技术创新能力的企业占得先机，技术含量低的人力密集型企业面临(miànlíng)发展危机，太阳镜行业企业如何面对新挑战，制定适合当前形势和自身特点的发展策略与竞争策略，是太阳镜企业未来发展的方向。第四页，共53页。传播(chuánbō)背景行业背景分析人们随着生活水平的提高，思想观念和行为模式也开始发生变化，对潮流与风尚等精神文化需求有了很大提高。同时我国人口年龄结构中18-25岁的年轻人约有九千五百万人，而这类群体是太阳镜的主要消费群。我国拥有丰富(fēngfù)的旅游资源，随着对休闲态度的变化，人们对旅游的需求也日益增加。作为追求时尚的年轻人，太阳镜作为旅游必备品，遭到消费者的追捧，因此，带入了太阳镜需求高潮。健康消费、体验消费、时尚消费、整合消费已经成为现代人崭新的消费观念。眼镜(yǎnjìng)在现代消费中已经成为时装消费的整合物，健康消费的必备物，休闲消费的时尚物。因此，其消费空间必将得到放大。第五页，共53页。2012-2016年我国太阳眼镜进出口预测(yùcè)年份出口数量（亿副）进口数量（万副）2012年E9E10E11E12E14.3390数据(shùjù)来源：中安顾问由此可以得出，在未来几年国内的太阳镜市场，会呈现出，逐年递增的发展趋势，其中，国外品牌仍会占据(zhànjù)市场的主要份额第六页，共53页。中国(zhōnɡ ɡuó)太阳镜十大品牌排行榜排名产品名称1 雷朋(鹏)Ray-Ban (始创于1930年美国,美国空军飞行员专用品)2保圣Prosun (台湾贸利MAOLIN集团1991年创建,世界品牌) 3海豚PORPOISE (浙江名牌,国内零售市场最畅销的品牌之一) 4鹰视太阳镜 (美国品牌,世界品牌) 5暴龙太阳镜 (知名畅销品牌，福建厦门) 6派丽蒙PARIM (1992年进入内地市场的台湾时尚品牌) 7GUCCI古奇欧·古孜 (开始于1923年意大利佛罗伦萨) 8迪奥Dior (Christian dior始于1946年法国) 9宝姿 PORTS (世界品牌) 10浪特梦太阳镜 (浙江名牌,知名品牌)资料分析：世界上太阳眼镜制造商Ray-Ban、Prosun等已经全力进军中国市场，占据(zhànjù)国内市场主要市场份额。产品品质较好、技术含量高以及具有完整的产品线是进口品牌的主要优势。第七页，共53页。传播(chuánbō)背景竞争分析WTO给中国眼镜行业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事太阳镜生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来太阳镜竞争的核心必将是科技含量，加强科技投人迫在眉睫。节能环保新技术在广泛的领域(lǐnɡ yù)得以应用：偏光技术、高弹性记忆材料、MLPtech、抗反射内膜层等技术。在环保领域(lǐnɡ yù)形成了一套较完整的激励机制。因此，技术环境也为太阳镜企业的发展提供了保证。太阳镜企业应该从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在“入世”后，缔造出我国的太阳镜世界(shìjiè)品牌，才有能力进军国际市场。第八页，共53页。国内太阳镜品牌(pǐn pái)知名度分析表其中就知名度来看，暴龙在消费者中有很大知名度，在调查的消费者中，有83.33%的消费者知道这一品牌。其次是迪奥，53.33%的消费者知道这一品牌，雷朋和宝姿有着相同的知名度，然而(rán ér)派丽蒙只有10%的调查者知道这一品牌。虽然2009年独家赞助cctv模特大赛，近期也在央视投放了部分广告，但是，其品牌的知名度还处于较低状态。第九页，共53页。竞争者品牌(pǐn pái)分析对照表品牌名称暴龙迪奥雷朋宝姿品牌定位追求品位，崇尚流行的人士追求品质的上流社会成功人士年轻、勇敢、不墨守成规的人士都市精英产品风格“享受夺目”“高雅华丽”简洁经典，不盲目追求流行“世界灵魂，都市神韵”设计理念个性时尚绚丽典雅豪迈粗犷简约优雅产品特点品质至上，符合亚洲人脸部特征雕琢精细，材质上乘华丽光学技术高超，高