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营销组织与策划综合能力提升训练 工作的导向 要解决的问题，要达到的目标：了解情况、寻找原因、发现机遇等。 人力资源的安排 项目组人员介绍：年龄、学历、职称、职务、从事行业或研究方向； 岗位分工：项目经理、专家组、督导人员、调查员、编码员、录入员、研究员、报告员、文案撰写员。 财力物力资源的安排 经费：差旅费、通讯费、资料费（购买复印书籍、统计资料、文献等费用）、印刷费（调查问卷、调查方案、调查报告等）调查人员劳务费、文具费、资料处理费（计算机使用费等）、专家咨询费； 道具：调查工具、设备及资料加工整理的手段，如录音笔、照相机、计算机等。 时间资源的安排 工作流程：选题、初探、方案设计、问卷设计、问卷测试、人员培训、实地调查、资料整理、资料分析、报告。 调研目的 调研对象 调研内容 调研方法 调研组织 调研进程 调研预算 调研主题 附 件 调研背景 营销调研整体结构体系 一线市场商机无限 对 象 内 容 社会与文化 生活价值取向、人生观、价值观、审美观、教育状况、文化传统、生活方式、消费习惯、礼仪交往、亚文化群、习俗、禁忌、宗教信仰等 经济与人口 经济：经济发展状况、经济体制、市场机制完善程度、城市化程度、经济总量（GDP、GNP）和均量、经济增长率、通货膨胀率、银行利率、外汇汇率、人（家庭）均可支配收入、储蓄倾向、收入结构、个人消费信贷、支出模式、股市行情等；人口：总