别克汽车营销策划文案.docVIP

1 - - -- . 优质专业. 1.4.1目标消费群 别克英朗GT是在国中级车市场推出的一款全新五门轿跑车，它填补了别克品牌在新君威和新君越之间的产品空白。作为别克品牌“全球平台、欧美技术”的最新力作，英朗GT将诸多中级车产品的优势兼容并蓄，在设计风格、操控性能、安全性能及科技配置等多面均以高级轿车新君越为标杆，拥有超越同级的非凡实力。 英朗GT一改往日别克商用车的形象，此次定位为运动型的家用轿车，以其大气的外观和15万左右的价格，无疑是相当有竞争力。英朗GT的竞争对手之家定位为速腾这类的中高端紧凑车型。 英朗GT公私兼顾，是拥有越级实力的高档中级轿车，可以说是个多面手，没有特定消费人群，各行各业的精英都有可能成为它的主人。 1.4.2 细分市场分析 根据中国汽车行业协会公布的数据显示，2012年1月英朗GT月销量排名第八，但是2月和3月英朗GT未能跻身前十。分析原因是2~3月中国汽车市场发展有所提高，汽车销量普遍有所增长，各大汽车品牌销量增长大。而对于英朗