2016年市场营销专业考试模拟试卷三.docxVIP

第一部份：营销治理概论 一、以下哪个选项不是组织市场经常使用的区隔变数？ A、采购人员特质 B、产业与行业别 C、购买的机会 D、购买规模 二、以下哪项关于策略计划的表达是正确的？ A、策略计划主若是专属于高层主管的责任 B、策略计划的层级划分，适用于所有规模的企业 C、策略计划是达到企业短时间使命的行动指导原那么 D、公司策略计划的目标是企业愿景的定位 3、以下何种环境的转变最可能会阻碍消费者的购买力及消费形态？ A、社会文化环境 B、自然环境 C、政治法令环境 D、经济环境 4、购买决策进程中的方案评估，必然会涉及三个概念，以下选择中不属于的是？ A、产品属性 B、属性的重要性 C、品牌概念 D、品牌忠诚度 五、营销确实是在从事____的活动；而____的最高境遇，即是在消费者脑海中制造独占的市场，使其关于特定厂商的产品产生忠诚的行为。空格内应填入？ A、价值专属，价值专属 B、价值制造，价值制造 C、价值制造，价值专属 D、价值专属，价值制造 六、企业在选择流通渠道时应考虑的因素中，以下选项中不是“市场因素”的是？ A、市场集中程度的高低 B、顾客的购买适应 C、对流通渠道的操纵 D、购买者的数量 7、电视购物是一种_____？ A、店面零售 B、网络拍卖（网拍） C、人员直销（Personnel Marketing） D、直效营销（Direct Marketing） 八、延伸产品（Augment Product）是厂商另外提供给消费者的额外产品，以下选项中不属于延伸产品的是？ A、售后效劳 B、品牌 C、信誉条件 D、维修 九、以下哪个选项是消费者在进行购买决策时所知觉的风险？ A、财务风险 B、社会风险 1 C、时刻风险 D、以上皆是 10、以下关于产品生命周期的表达哪项是错误的？ A、大多产品在导入期为负的利润 B、公司能够在成长期时进入新的市场区域以提高产品的销售量 C、成长期时公司的广告策略应强调品牌的不同性与利益 D、成熟期时公司应该防御市场占有率并使利润极大化 1一、以下选项中哪一种是通过统计分析方式，挖掘隐藏在庞大资料中的重要现象，以供营销决策参考？ A、数据挖掘（Data Mining） B、数据库营销（Database Marketing） C、一对一营销（One-to-One Marketing） D、以上皆是 1二、_______抽样方式是指母体的数量已知，且每一个母体成员被抽出的概率相等。 A、便利样本 B、判定样本 C、简单随机样本 D、分层随机样本 13、生活形态乃是整体环境关于个人在其生活各类层面的阻碍，包括情感、活动、爱好和意见等层面。以下相关论述中最不正确的选项是？ A、不是有效的市场区隔变数 B、是阻碍消费者购买行为重要因素 C、一样性的生活形态的衡量，与产品无关 D、AIO量表（Activity,Interests, Opinion Inventory）是进展成熟的生活形态量表 14、依照安索夫（Ansoff）成长矩阵，以下选项中属于多角度化进展策略的作法是？ A、通过降低价钱，扩大市场占有率 B、通过国际化策略，进入海外市场 C、通过新产品上市，开发新市场 D、以上皆是 3、刚上任成为营销部高级主管的小琳，以为她上班时应该带着一个名牌包包来衬托她的职位，请问这是受何种社会因素的阻碍？ A、参考群体 B、角色及地位 C、家庭 D、生活形态 1六、以下选项中不属于批发商的是？ A、拥有产品所有权且独立经营的商品批发商 2 B、代表买方或卖方增进交易而赚取佣金的代理商 C、制造商自行设立销售分支机构，处置批发业务 D、国外厂商在中国设立的销售据点，如卖场或量贩店 17、以下有关认知地图（Perception Map）的论述，哪项是错误的？ A、只能依照两个产品属性，评估各品牌的表现 B、最常以平面图的形式呈现