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★精品文档★ 产品推广营销策略 一市场分析 杭州珀莱雅化妆品有限公司， 凭借其不断创新与追求完 美品质的经营理念，在国内迅速崛起。公司采用国际上最优 良的原料、先进的设备，选拔最优秀的人才作为发展后盾。 生产规模不断扩大， 产品不断更新， 营销网络遍布全国各地， 并启动了富有竞争力优势的连锁店项目。 成为目前首屈一指 的集研发、生产、销售为一体的大型化妆品公司之一。 实现这个宏伟目标是我们珀莱雅人的使命之一。 从公司 创业之日起，珀莱雅就树立起了自己的使命： “缔造美丽而 不懈努力” 。作为国内专业的化妆品生产、营销企业，珀莱 雅不断深入探索化妆品新技术领域， 视 “美的事业”为己任， 不断创新，持续进步。与此同时，公司始终将宣扬“美丽兼 具涵养”的新时尚纳入企业目标，让社会充满“美” ，让社 会和 - 谐发展， 这是珀莱雅能够存在并持续发展的强大动力。 实现多品牌、多渠道的发展模式，并以塑造“美丽兼具 涵养” 的新形象为基础， 着力培育核心竞争力， 成长为科技、 时尚、美丽的化妆品产业优秀民族品牌，并实现快速稳健的 可持续发展。 作为一个民族品牌，董事长侯军呈先生在新的一年，更 加注重对产品影响力的投入，全国一线城市的商超启动，大 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 13 ★精品文档★ S 更加代言了旗下的优雅彩妆，为珀莱雅增光填色，摇旗呐 喊。 1、中国化妆品业发展状况 化妆品市场是个成熟的市场。目前市场上高、中、低档 各种产品俱全，且各自拥有自己固定的消费群体。消费者从 十几岁接触化妆品并逐渐形成自己的“化妆观念” ，选择自 己喜爱的品牌，这一切一但形成，就会在消费者自己心中形 成堡垒，没有强大的外力，很难改变。这使新品牌挤入市场 有相当大的困难。 国内的化妆品公司非常热衷电视广告， 原因可能是觉得 大众化的产品就的靠大众传播去支持， 所以每天我们看到了 许许多多不怎么样的化妆品广告， 但基本上又是一年一个新 牌子，一年一个新公司。整个行业在传播上的落后，使得不 少企业市场沟通方法与方式仍很单一与枯燥， 在沟通策略上 盲目跟风，如此陈旧的思路势必将企业引入噬金的歧途。 理性推广应该说有很多可以做的工作， 虽然相对感性的 广告促销他显得有些默默无闻，显得有些繁杂琐碎，但真正 的专家恰恰是靠这些树立起来的。 品牌多元化是国际化妆品集团的市场策略之一。 纵观各 个实力雄厚的化妆品集团，无一不是拥有多个品牌，并且品 牌各具特色。品牌多元化可以使产品分出不同的档次，满足 不同层级的消费者的需求， 避免使自己的经营链出现薄弱环 2016 全新精品资料 - 全新公