传播与广告期未复习(整理版).pdfVIP

传播与广告网上作业参考 一 、名词 解释 1 . 网络广告链接 参考答案或提示： 指网络 广告将所要宣传的产品或服务信息，通过一种有序的 编码，将一个个单词、 广告标题、按钮、网幅、网 页链接起来，再通过受众的点击，一层层浏览、一层 层链接，逐步接受广告的信息。 2 . 感性消费 参考 答案或提示： 就是消费者以对产品的直观、感觉、 情感、主观偏好和象征意义 (如品牌 )作为消费选择的 原则；对同样性能或功能的产品进行选择时，感性消 费侧重的不是价格，而是自己对产品的感觉、直观和 情感，即 “喜欢不喜欢 ”、 “是否表现自己的个性和品 味 ”等。在保证产品的客观性能的前提下，产品的外 观、形状、款式、体积、色彩等感情特征和产品的品 牌价值和符号象征成为产品选择的首要考虑因素。 3 . 逆向定位 参考答案或提示： 是借助有名气的竞争对 手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持， 以便自己的产品在市场竞争中达到理想境地的过程上 取得事半功倍的效果。 4 . 市场营销 参考答案或提 示： 是指营销企业以顾客需要为出发点，有计划地 组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而 实现企业目标的过程 5 . 固定佣金制 参考答案或提示： 按照固定的费率收取广告服务费用的方式，不同的国 家其费率有所不同，确定为 15％是在 1917 年的美国， 后逐步推广，成为国际通行的一种收费制度。 6 . 平面媒体 参考答案或提示： 平面媒体通常也称为纸制媒体或 印刷类广告媒体，是指经过印刷工艺把文字、图像等 广告信息固定在纸张或其他载体上构成的广告传播媒 体，主要包括报纸和杂志，还有招贴、传单、样本、 目录、说明书、宣传册等。 7 . 广告社会监督 参考答 案或提示： 是指来自人民群众通过某些社会组织和 社会团体、舆论机关、各种群众自治组织或者公民自 行的、对广告活动的各个方面进行的监督。 8 .品牌 代理 参考答案或提示： 是指一种针对广告主的广告 代理方式，以提供市场营销与全程广告服务在内的全 方位、全功能的企划服务形式。 9 . 广告战略 参考 答案或提示： 是指广告主在宏观发展层面对广告进 行的决策，往往着眼于企业的长远利益，从现实中的 市场开拓着想，并为些所形成的指导性思想。 10 . 实 费制 参考答案或提示： 这是由奥美广告公司总裁大 卫 ·奥格威率先实行的。此举打破了广告公司收费与 广告成本投入挂钩的现状。广告公司将广告活动的成 本按凭证向广告主报销，其具体的服务费用根据广告 公司为此所付出的实际工时和拟定的工时单价向广告 主收取。 11 . 招幌广告 参考答案或提示： 又叫招 牌广告，是由实物广告演变而来的，是招牌以及幌子 的统称。它是广告初始时期一种户外广告形式，它比 口头广告更进一步，表现在时间和空间上的延展性， 可以常年悬挂地在店口、街头，成为商市的一种