汉王营销策划-叶茂中.pdfVIP

如何让电纸书真正成为一个品类，并且成为整个品类中的第一，正是叶茂中策划机构需要 解决的问题所在！ 我们的对手是谁？ 在国内市场，电子书概念几年前曾红火一时，上市销售的产品包括易博士、方正 ebook 等， 结果不温不火，没有形成明星品牌，而整个电子书市场也表现平平。 2009 年，正当亚马逊推出了第二代 Kindle 阅读器时，索尼也推出了一系列新型号的电子书 阅读器，汉王推出了 “电纸书 ”，紧接着，韩国艾利和在中国推出了 6 英寸 E-lnk 屏电子书 iriver Story, 2010 年苹果推出 iPad，电子书市场逐渐升温，越来越多的品牌加入进来。 一线品牌固然是我们最直接的竞争对手， 但是，经过对消费者消费形态的深入了解我们发现： 手机读书以及 MP4 、MP3 、PSP、PDA 、掌上电脑等电子阅读方式，可能是更主流的电子读 书方式， 拥有更广的使用人群 （而也正是因为这种阅读习惯， 导致了电子书市场长期不温不 火的现状）。 我们的对手不仅仅是那些同行，更可怕的对手可能是手机、