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大学生科研项目《项目简介》 项目名称：新媒体下的广告传播形式浅析——以微博为例 研究现状及研意义： 一、近几年来，以数字技术和双向互动为特征的新媒体传播已深入到社会生活的方方 面面，新媒体广告也以火爆之势迅猛发展，广告份额逐年递增。新媒体下的广告的形式更 是日趋多元化，而其中由微博所带来的新媒体广告传播的“冲击波”，正在悄然改变现代社 会的网络传播模式，随着四大门户先后将微博客作为“标准配置”，微博已经在内地迅速积 累起大量人气。以微博为代表的新媒体独特的广告传播方式也逐渐崭露头角，微博广告将 作为一种新