整合营销传播理论及其应用.pptxVIP

广告学;第二章 整合营销理论与广告;【学习目标】;第一节 整合营销传播理论概述; 第一节 整合营销传播思想的发展;一、整合营销传播思想的发展;;二、整合营销传播的内涵;;2.整合营销传播的内涵;3.整合营销传播的扩展——5R理论; 5R理论要素：;;;案例: ;; ;;; 07款;;;;;;;通用被评为2002年度最佳 ;第二节 整合营销传播在中国的推广应用;一、整合营销传播理论在中国的推广;二、中国企业整合营销传播实践;三、中国企业实施整合营销传播战略的制约因素;第三节 整合营销传播对传统营销传播的挑战;一、传统营销传播;;;三、传统营销传播面临的挑战;四、整合营销传播的特点;整合营销传播模式;39;传统营销传播与整合营销传播比较;;第四节 整合营销传播与广告;一、整合营销传播：广告发展新阶段;二、广告整合营销传播模式形成的现实背景;三、广告整合营销传播模式的运作要点;补充知识： 接触点管理;;;;品牌与顾客的接触清单;有效管理不同接触点;接触点管理的可控性与不可控性;复习思考题：;案例分析;谢 谢