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要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析;80后成长的时代背景:随着改革开放成长起来的第一代;80前 vs. 80后出生的时代背景;80前 vs. 80后的心理与行为特征;聚焦消费新势力 – 80后与90后;聚焦消费新势力 – 80后与90后;80后与90后:消费新势力;80后与90后:消费新势力;90后成长的时代背景:随着网络的发展成长起来的一代;70后 vs. 80后 vs. 90后;在不同时代背景的影响下,80后与90后具有不同的个性特征;火星文;个性剪影;生活成就观 – 80后更有事业心,90后生活状态更轻松 ;品牌观 – 80/90品牌???识都较强、希望尝新;80后的消费形态 – 注重品质与个性、享受生活;80后的消费形态 – 超前消费、冲动型消费;90后的消费形态 – 松圈主义;90后的消费形态 – 隐性的消费影响力;80后与90后:消费新势力;;80后与90后的媒介消费形态 – “网络”80/90的活跃区,“杂志”魅力不减;80后与90后的媒介消费形态 – 上网的7种驱动力;;80后与90后的媒介消费形态 – (个性)网站类型各有偏好;;80后与90后的媒介消费形态 – 网络影响着他们的生活与沟通方式,特别是对 90后影响更深入;80后与90后的广告媒体观 – 不拒绝广告,但90后更看重创意与格调 ;; 对于80后而言,周围圈子的影响力成为他们开通微博的一个重要原动力。
而对于电子一代的90后而言,微博的稀奇并不是那么十足,仅靠新奇感并不能完全征服90后,追随偶像而来是90后使用微博的重要原因。
;80后:获得心灵上的放松,支撑起个人的人际圈子。
80后步入社会有一段时间,要承担来自事业,家庭等方面的压力,他们处于人生中相对艰难的一个时期。互联网对80后来说是一种不可或缺的减压工具。;90后,浪漫追星的年纪,热爱娱乐八卦
90后接触电脑和互联网的时间更早,他们通过电视等传统媒体获取信息的比率更低。他们习惯通过互联网交换各种讯息。他们目前绝大大多数还处于学生阶段,没有生活的压力。上网的主要目的就是闲逛,娱乐。;90后:在校友、共同爱好、微博互动者中的粉丝影响力并不逊于80、70后,尤其校友群体,具有良好的雪球效应基础。在90后踏入社会后,作用不可小觑。
80后:同事、朋友是我的拥趸者,家人也是微博的主力成员,此外,客户亦需不时联络、加以维护。;;;80后与90后:消费新势力;顺应80后90后的特质,需要更适合他们的媒介沟通方式;与80后、90后进行媒介沟通的方向性建议;与80后、90后进行媒介沟通的方向性建议(续);案例:索爱手机“甩手男”;41;
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