乡村旅游项目策划.pdfVIP

乡村旅游项目策划 一、策划背景 (国外)1997 年，美国有 1800 万人前往乡村、农场度假，仅在美国东部便有 1500 个 观光农场，在西部还有为数众多的特意用于旅游的牧场。日前，法国有 1.6 万多户农家建 立了家庭旅馆，推出农庄旅游 ,全国 33% 的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客 200 万,能给农民带来 700 亿法郎的收入，相当于全国旅游收入的 1/4 。真正意义上的乡 村旅游始于 20 世纪 80 年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但因为起步较 晚，日前尚处于初期阶段。 (国内) 日前中国各地的乡村旅游开发均向融观光、考察、学习、参与、康体、休闲、 度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参加率及其重游率最高的乡村旅游项 目是：以 住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐“ ”为内容的风情旅游 ;以收获多种农 产品为主要内容的务农采摘旅游 ;以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游。 ( 武隆 ) 武 隆是拥有世界自然遗产和国家 5A 级景区两块金子招牌的旅游大县。拥有五大景区，它们 分别是有着南国草原、夏日凉宫美誉 —— 仙女山 ;世界最大的天生硚群，张艺谋拍摄满城 黄金甲的唯一外景地 —— 天生三硚 ;震撼地心之旅 —— 龙水峡地缝 ;与美国的 猛犸洞“ ”、法 国的 克拉姆斯洞“ ”并称为世界三大洞穴 —— 芙蓉洞 ; 芙蓉水美胜九寨沟，风光不减大宁河“ ” 被誉为水上喀斯特森林 —— 芙蓉江等。 二、环境分析 1、 外部环境分析 (1) 政治、法律环境 发展乡村旅游，推进 三农“ ”工作，是中国现阶段的重要工作任务。充分发挥乡村旅游 在促进农村经济结构调整、实现农村剩余劳动力就地转移、增加农民收入，推进城乡协调 发展是国家的重要战略部署。 武隆县委县政府高度重视乡村旅游的发展，市级、县领导多次考察调研武隆县乡村旅 游，并就乡村旅游发展作了多次重要讲话和部署。 2015 年县商务局在制定 2015 年全县 旅游基础设施建设工作实施意见中明确提出以农家乐为品牌形象，积极推动全县旅游业的 发展。 (2) 经济环境 随着人们的经济能力的提高，和对未来生活品质的追求，人们对于这个新兴的游玩形 式很感兴趣，作为消费适中，花费时间相对较少等诸多优点的特色精神生活产业，在最近 几年的精神文明建设与新农村建设中生机勃勃。人们也愿意将更多的富余收入投入到此类 消费中。 (3) 社会、文化因素 现在社会竞争越来越大，人们生活压力日益加剧，在满足物质条件的基础上，更加倾 向于追求精神上的享受。虽然地区文化存在差异，但人们共同的追求是健康。 2、 内部环境分析 (SWOT 分析 ) 三、策划目标 1、通过一系列的宣传和推广，努力实现农庄一年内休闲人数 1 万人次，市场占有率 扩大，知名度不断提高，努力跻身重庆一流的生态园区。 2、近期营销目标：提高公司知名度，在短期内使休闲旅游人数不断增长，并占据同 行业一定的市场份额。 3、争取在 3—5 年内收回投资成本， 8 年内达到年盈利最高峰，并保持持续收益水 平。 四、定位策划 1、目标市场 目前的目标人群主要定位于武隆重庆市当地居民和到武隆旅游的游客，这是我们农家 庄园主要客源。 (1) 武隆重庆市场 就武隆重庆市场来讲，武隆、重庆等地居民出游能力和出游率较高，高于全国的平均 水平。双休日的实行使本地居民的短途旅游成为可能，因此武隆区内的双休日短途农家乐 市场非常广阔，具有很大的开发空间。重点开发武隆县内大中小企业的团队客源，同时兼 顾旅行社的组团和散客。 (2) 武隆游客市场 随着武隆旅游建设的