传播学“沉默的螺旋”理论.pptVIP

举世皆浊我独清 屈原既放，游于江潭，行吟泽畔，颜色憔悴，形容枯槁。 渔父见而问之曰：“子非三闾大夫与！何故至于斯？” 屈原曰：“举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒，是以见放。” ——《渔父》 第二十九页，共45页。 讨论 请再列举一些能够解释“沉默的螺旋”的故事或成语 你是如何看待“沉默的螺旋”这个传播学理论的 你认为“沉默的螺旋”是一个正确的理论吗 第三十页，共45页。 “沉默的螺旋”与营销 第三十一页，共45页。 埋伏营销 2002年世界杯期间，耐克举办了一个5人制足球赛，并发起广告大战。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70％的被调查者认为耐克是赛事的官方赞助商。 正规军“赞助商”成了陪衬，偷袭者“游击队”却获得了全面胜利，而改变消费者认知的，恰恰是媒体平面和品牌传播。能否反客为主，或保住胜利果实，关键在于品牌认知覆盖率以及认知频度，因此在产品推广过程中，我们应该时刻注意可能会出现的“品牌陷阱”。 第三十二页，共45页。 埋伏营销应当注意的问题 品牌知名度差异不宜过大（广交会与同期其他展会的对比可见） 做好偷鸡不成蚀把米的准备，即做好危机公关的准备 埋伏营销的前期铺垫，做好“埋伏”的准备 选择好“埋伏的地点”，即注意品牌的近似度，差异越大，成功