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营销筹划概述;营销筹划概述;一、什么是筹划 策，最早同“册〞，成编的“竹书〞；“鞭打、筹划、催促〞，后来延伸为“筹划、打算、谋略〞。 《孙子?虚实篇》“策之而知得失之计〞。 划，同“画〞，“方案，打算〞。 筹划，在辞源中解释为“筹谋，方案〞。;我们认为：筹划是指一个人或一个组织为了到达自己的目标而进行的构思→方案→执行→控制的全过程。 思考：筹划与点子、决策、方案、战略、规划之间关系。;筹划三要素：;二、筹划与方案 ;筹划≠方案;三、筹划≠战略、???术;四、筹划≠点子;筹划与点子的关系;筹划与点子;五、筹划≠决策;案例 11道路的冠名权;关于企业筹划;六、成功营销需要筹划;第二节 筹划理念与筹划方法 ;一、 筹划理念;1、满意筹划理念;2、最正确筹划理念;三、适用筹划理念;二、筹划方法;1、理想筹划法（浪漫型筹划）;理想筹划法 举例;2、HITS筹划法;格力空调;3、3P筹划法——三阶段可能性追求法;视频 茶花女与卖炭翁-天线视频网;4、PDS筹划法;第三节 筹划简史;国内筹划业的开展阶段 七十年代末八十年代初期开始萌芽。 九十年代初期至中期，是筹划业的形成开展时期。 “筹划人〞——点子 何阳----《点遍中国》 “元旦当日免费乘车〞活动 “免费赠送名牌手表〞活动 九十年代末期，以“筹划者何阳的入狱〞，宣告点子时代的结束，筹划业则进入成熟时期。 “