神通TVC策略及创意.ppt

策略之序言 这是一个众生平等、繁华平庸的时代。 我们天性中的好战性、求胜欲如何得到宣泄和满足？ 当现实——高昂的房价、悬殊的贫富、严重的失业 一层一层的锁住那些年轻而奔放的心灵，我辈以何为乐？ 竞技的快乐，物欲的满足，精神的抚慰，本能的宣泄—— 当秦朝统一六国的辉煌已逝， 当明朝纵横四海的光荣已去， 当血战台儿庄的气魄不在， 当每天的生活仅仅是票子、房子、车子， 穿梭于办公室和斗室间的两点一线—— 一个巨大的商机形成了。 之后的策略和创意将为??商机提出建议;一、这条片是给谁看？ A、一个已经上过24365网站的人，他看这条片的意义不大，因为网是什么样、神通卡派什么用他很清楚。 B、这条片是给不知道24365娱乐平台更不知道神通卡的人看的。 结论：电视广告是给网民中不知道24365的人看的;二、本条TVC的盈利基础是什么？ A、很难用一张卡能干什么吸引别人，即使这张卡拥有再多功能。因为受众在生活中对多功能集一身的卡没有太大的需求性。 B、一个崭新的娱乐平台会吸引受众去点击网站，从而购买神通卡，实现企业盈利。 C、综上所述，本次TVC有两种逻辑模式可选（只有这两种，没有第三种） 模式一：24365很好玩，但是要玩到爽，我要神通卡。 模式二：我要一张神通卡，它很有用，它能带我去24365玩 模式一适合那些不知道24365网站的网民 模式二适合已知道24365网站和神通卡的网民 综合第一点TVC受众分析，同时考虑到TVC创意更容易出彩性，我方强烈建议使用模式一。 结论：TVC一定要给到受众具体的好处和利益点，这个好处和利益点决不是神通卡本身的多用途性，而是24365娱乐平台的诱人。 因为24365好玩，所以我要神通卡！;三、关于15秒容量的思考 A、24365娱乐平台内容很丰富，不可能用15秒一一罗列。 B、如果勉强用快速文案或分屏画面罗列清楚，那也必将是一条不精彩没有记忆度的“行片”创意。 C、只有电视机前的普通受众被24365娱乐平台吸引，被15秒TVC创意打动，他们才会点击网站，从而被网站吸引，从而购买神通卡，实现企业盈利。 D、TVC必须短小精悍，极具冲击力。 结论，这次我们要做的是一个大感知的创意，而不是一个小理解的创意。何为大感知，请看我方提供之参考片。;四、关于平台的内容和吸引力 A关于平台的内容，感性精彩 理性罗列 何谓感性精彩？就是从感性层面、大感觉上，让观众看了广告觉得“24365”里面有那么多好东西。至于具体有哪些内容，并不是最重要的，只要让他们感觉到好东西在里面，勾起他们的好奇心和探访欲，我们的目的已达到。网站的知名度和点击率也能随之提升。 客观现实上，短短30秒乃至15秒的篇幅，也无法做到全面而具体的罗列“24365”所提供的所有服务和内容。 B关于平台的吸引力，感性借代 理性告知 考虑到平台的一些内容存在审批风险，不宜在片中明说。 所以，说24365千好万好，不如找到一个感性的借代物——这个平台是一座宝藏或者芝麻开门一样的神奇世界，通过极其精彩而魔幻的各种借代式的创意，来把这个网站烘托出来。 留一个绚烂无比的悬念，或者造一个令人神往的潘多拉魔盒。;24365网精彩， 所以我要买神通卡;创意阐述 A、人生如戏，戏如人生。24365娱乐娱乐平台就是给你一个各显神通、实现自我的机会。 B、通过夸张而富有冲击力的真实人物变身为网络中的虚拟角色，意味着每一个在平凡生活中的平凡人，都可以在24365中实现自己的梦想，宣泄自己的欲望。 C、神通卡作为“变身”的钥匙成为贯穿全篇的要素信息，也得到充分的强调。;神州通信TVC《各显神通》篇创意分镜;网吧另一位年轻小伙流露出不以为然的笑容。;光芒过后，另一位男青年已经变成一位风度翩翩的明星歌手！;Logo段落 字幕配合旁白出Slogan： 要各显神通？—— 上神通平台，用神通卡！;创意阐述 神通平台是实现梦想的舞台，神通卡是那双祝你实现梦想的翅膀。 无厘头的幽默结合阿拉丁神怪的魔幻元素，营造一条耐看而绚烂的广告。;神州通信TVC《呐喊心声》篇创意分镜;神州通信TVC《呐喊心声》篇创意分镜;神州通信TVC《呐喊心声》篇创意分镜;神州通信TVC《呐喊心声》篇创意分镜; 本创意通过一个神通卡拥有者的奇妙经历，以及他给周围人和物的影响，表现出神通卡含有的奇妙魔力。虽然没有对神通卡的实际功能作任何直白的阐述，但却利用一个神奇的故事让观众对神通卡诱发一种奇妙的憧憬，随之产生了解产品和消费的冲动。 ;早晨，上班的人流中，一个穿着十分Hip-Hop的年轻人，正伴随着舞曲，一步一舞的在路上走着，显得既前卫又充满活力。 ;跳舞的年轻人从路口的人行横道走过，在镜头前掠过，正好挡住了那辆旧轿车。就在这一掠一挡之际，旧轿车变成了一辆超COOL的专业赛车。两边车中的乘员都从车窗中钻出脑袋