联想品牌策略黑皮书.pptxVIP

;关于本白皮书;进入21世纪，世界IT产业发展进入了一个新的时期，即主导IT产业发展的力量呈现越来越复杂而综合的趋势，同时，作为这种主导合力表现的品牌，正在一个新的高度上成为企业实现自身意愿（Will）的根本途径。 令人困惑的是，诞生于工业文明时代的品牌原则和品牌理论正在发生深层次的变化，许多曾经时髦的品牌话语突然变得索然无味，许多风行一时的品牌理论面对日益复杂市场环境，显得苍白无力。 ;洞察相关品牌的种种变化，找到相应的对策是企业面临的最重大课题之一。本白???书的秉承中国悠久文化的传统，结合西方现代科学精神的优秀成果，力图从新的角度，提出品牌是企业IT解决的方法。 本白皮书从品牌文化的角度进行品牌重构，是联想企业IT品牌重构的原则性与策略性的基本文本，是联想电脑品牌思想的表述和指导未来联想品牌行动的纲领。 ;本白皮书的目的和作用;联想将成为一个更具有领导风范的品牌;在信息社会的发展趋势下，品牌正在成为商品本身，而不只是作为商品物质形态的一个标志;从商标更新升级为主动的品牌创新 把握品牌信息空间、产品市场空间和客户价值空间的三位一体关系 强化联想电脑的品牌有序度 ;理解品牌价值;联想品牌价值公式之一;V=P＋Identity;联想品牌价值公式之三;目录：;;Shift 是联想企业IT面向社会推广的战略理念，作为联想企业IT的事业价值观，shift向人们传递一种信息：“发展空间取决