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对电视营销策划现状的认识 对电视营销策划现状的认识 对电视营销策划现状的认识 对电视营销策划现状的认识 □文 / 北京纵横商务管理研究院 文 硕 著名电视策划人张锦力在《解密中国电视》一书中谈到：“如今的栏目竞争， 比的不仅是制作水平、 拍摄技巧、 主持人的发挥好坏， 更主要是比创意、 比智慧 的竞赛。策划有时成了栏目间的激烈竞争致胜的关键， 一个栏目如果没有好的创 意、策划做支撑，早晚都要被淘汰。” 著名台湾电视主持人凌峰说：“电视策划是门科学，它有一套完整的运作规 律，从严格意义上讲，大陆电视界在这方面还有许多空白。”笔者认为我们电视 策划的空白点不仅仅在节目策划上， 更在电视节目营销上、 相关商品开发上。 目 前，大陆电视营销策划存在以下问题： 一、 市场调研不足。节目出售和时段出售前缺乏调研，播出或卖出后缺 乏效果调查评估。还处在计划发行阶段。 二、 多点子策划，少系统策划。节目经营者碰到问题解决问题，抓住什 么是什么。或是请专家指点一二，而不是深入调查、科学运作。 三、 照搬国外媒体营销方法，没有把握好中国观众的心理和电视市场行 情。 四、 用工业品营销模式操作电视媒体营销。用做物质产品的方法做精神 产品，真是牛头对马尾、投资大、浪费多、生搬硬套、得不偿失。 五、 多节目策划，少营销策划。自认为什么样栏目肯定好就推出，或是 从观众需要出发策划栏目。但是推出的栏目收视率怎样