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中外广告史复习资料 【名词解释】 ，一，政治广告:由政府、政党、候选人及各种政治团体透过大众传播媒介付费购买时间、空间、机会和篇幅直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯息，欲要影响其政治态度信或行为的传播过程。 ，二，香港广告商会:简称4As，是香港广告业的主要行业组织之一，掌握全港广告开支的65%，宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，以及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。 ，三，近代广告时期:近代广告时期以1445年古腾堡发明铅活字印刷为开端，到19世纪上半叶(大约1850年前后)结束，这一时期，以英国作为现代广告兴起的中心。 ，四，乔治?罗威尔:媒介掮客型公司的创始人。1865年在波士顿创办了与今天的广告代理公司更为相似的媒介掮客公司。罗威尔所从事的广告版面的买卖业务虽然仍是单纯的媒介代理，但比早期的广告代理又进了一步。它正式摆脱了报社附庸的地位，减轻了媒介经营广告的风险，初步具备了真正意义的广告代理性质。 ，五，现代广告时期:1920年以后，其特点有:1、电子广告问世 2、广告媒介日趋多样化 、 3、建立各种广告行业组织 、 1938年，国际广告协会 年 4、现代信息传播服务的形成 ，六，瑞蚨祥:开业于1893年(清朝光绪19年)，是享誉海内外的中华老字号，为旧京城“八大祥”之首，现已成为见证历史的中华民族百年的品牌。