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2021-11-21 发布于北京
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沈阳理工大学课程实践摘要 1 沈阳理工大学课程实践目录前言 1 1 企业背景 2 1.1 公司概况 2 1.2 公司目前经营状况 2 1.3 企业产品简介 2 2 环境分析 4 2.1 市场分析 4 2.1.1 市场规模 4 2.1.2 市场构成 4 2.1.3 市场基本状况 4 2.2 竞争分析 5 2.2.1 企业的竞争者 5 2.2.2 主要竞争者分析 6 2.2.3 竞争者的广告策略 7 2.3 消费者分析 8 2.3.1 消费者特征 8 2.3.2 消费者购买心理 8 2.3.3 消费者信息搜集 8 2.3.4 消费者的购买习惯 9 2.3.5 消费者的购后行为 9 2.3.6 目标消费者的确定 9 2.4 产品分析 10 2.4.1 飘影产品特点 10 2.4.2 产品在消费者心目中的地位 10 2.5 媒体分析 11 2.6 飘影发展机会分析 11 3 广告战略 12 3.1 广告目标 12 2 沈阳理工大学课程实践 3.2 广告重点 12 3.3 广告对象 12 3.4 广告地区 12 4 广告策略 13 4.1 广告创意策略 13 4.1.1 广告创意原则 13 4.1.2 广告创意方向 13 4.2 媒体策略 13 4.3 广告实施策略 13 4.3.1 广告时机策略 13 4.3.2 广告频度策略 14 5 广告实施方案 15 5.1 广告时间 15 5.2 广告执行方案 15 5.3 各媒体广告 16 5.3.1 电视广告 16 5.3.2 交通广告 17 5.3.3 店内广告 (pop)17 5.3.4 广告媒体播出时间表及费用 17 5.4 其他促销活动 18 5.4.1 公共关系 18 5.4.2 人员推销 18 5.4.3 见面会 19 5.4.4 周末促销 19 6 广告预算 20 7 广告效果预测 21 7.1 广告效果事前预测与评估 21 7.2 广告效果事中预测与评估 21 7.3 广告效果事后预测与评估 22 结束语 23