广告创意讲义.pptxVIP

“昨天一如既往看地湖南视台的广告，正看着呐，忽然插播了一段电视剧！”“反语” ——对广告的厌恶并非所有2021/7/5余杏娜\坚固的鞋.avi余杏娜\坚固的鞋.avi2021/7/5余杏娜/磨牙小饼干.flv余杏娜\磨牙小饼干.flv2021/7/5我怎么没想到 ——广告创意艺术设计 第一单元 第三课授课教师:余杏娜2021/7/5一、广告与创意1、广告——“广而告之”（传达信息）2、创意广告=创意+广告3、广告创意: 根据广告主题， 经过策划， 运用艺术手段， 把材料进行组合， 塑造一个意象的过程。2021/7/5二、设计语言（创意表达方式）a.置换（替换）——一语双关，张冠李戴b.幽默——印象深刻c.夸张——吸引眼球，印象深刻d.悬念——引起好奇e.对比 ——突出产品特点f.环境烘托——生动比喻——生动有趣2021/7/5Eg：广告 好香的鞋！置换（替换）2021/7/5护发素——秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士”！幽默2021/7/5彩印机——超逼真的印刷品质夸张2021/7/5蜘蛛侠怎么死地？没错！就是被我们公司的强力杀虫剂杀死地！悬念2021/7/5黄牙——囧！白牙——好happy！ 对比2021/7/5好厉害的电池！能驱动电梯啊！环境烘托2021/7/5余杏娜\很有创意的洗衣机广告.avi余杏娜\很有创意的洗衣机广告.avi比喻2021/7/5作业：这是什么告？说了什么事？运用了哪些设计语言？2021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/52021/7/5O(∩_∩)O 谢谢 ！2021/7/5谢 谢9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。10、低头要有勇气，抬头要有低气。11、人总是珍惜为得到。12、人乱于心，不宽余请。13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。14、抱最大的希望，作最大的努力。15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。谢谢收看