学术期刊微信公众号运营策略研究.pdfVIP

今传媒 ２０１９年第 １期 媒介经营 学 术 期 刊 微 信 公众 号 运 营 策 略 研 究 李 　 勤 ( 西安财经大学 ? 统计与信息论坛 ? 编辑部 ? 陕西 西安 ７１００６１) 摘 　 要 : 新媒体与学术期刊融合是期刊数字化出版转型的必然选择 ? 学术期刊与新媒体融合主要有三种方式 ? 即微博 、微信公众号和 ＡＰＰ客户端 ? 其中微信公众号是学术期刊与新媒体融合的主要方式 ? 研究认为 ? 学术期刊 微信公众号的定位是构建现代化的传播渠道 ? 提高学术传播效果 ? 灵活的期刊管理体制和具有新媒体操作技能的 编辑队伍是学术期刊微信公众号良好运营的前提 ? 精准传播学术信息是微信公众号经营的重点 ? 从产品理念向服 务理念转变是微信公众号运营的核心 ? 关键词 : 学术期刊 ? 微信公众号 ? 新媒体 ? 媒体融合 中图分类号 : Ｇ２３　　 　 文献标识码 : Ａ　　 　　 文章编号 : １６７２－８１２２( ２０１９)０１－００８４－０３ 微博账号 、开通了期刊的微信公众号 ? 信息化为中国 一 、 引　 言 学术期刊带来千载难逢的机遇 ? 信息化对国家经济社 目前? 微博 、微信等新兴媒体的出现 ? 改变了人 会发展具有强大的驱动引领力量 ? 为了维护学术期刊 们获取信息的方式和知识创新产生的环境 ? ２０１４年 网络空间的话语权和影响力 ? 学术期刊与新媒体的融 中央出台了 ? 关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展 合变得非常紧迫 ? 微信公众号有两大优势 ? 一是拥有 的指导意见 ?? 从 ２０１５年开始 ? 以 “两微一端 ”为代 海量的用户 ? 二是免费开放的平台模式 ? 目前学术期 表的媒介融合格局逐渐形成 ? 微博和微信普及率日渐 刊微博和 ＡＰＰ客户端使用者数量较少 ? 学术期刊微 提升 ? ＡＰＰ客户端使用活跃 ? 在中央全面深化改革领 信公众号使用门槛较低 ? 财力投入相对较小 ? 成为期 导小组第四次会议上 ? 习近平同志就媒体融合发展发 刊与新媒体融合的首选 [ １ ? ２] ? 因此 ? 我们研究学术期 表重要讲话 ? 深刻阐述了媒体融合的工作理念 ? 坚持 刊微信公众号的运营具有现实意义 ? 本研究将促进学 传统媒体和新兴媒体优势互补 ? 一体发展 ? 坚持先进 术期刊和新媒体融合发展 ? 也为学术期刊微信公众号 技术为支撑 ? 内容建设为根本 ? 推动传统媒体和新兴 运营提供了新思路 ? 现有的研究多数是从微观层面研 媒体在内容 、渠道 、平台 、经营和管理等方面的深度 究学术期刊微信公众号的运营 ? 本文的创新之处是从 融合 ? 可以这样说 ? 读者和作者都上网了 ? 为了自身 学术期刊的管理体制分析微信公众号经营的问题 ? 改 的生存和发展 ? 传统学术期刊必须延伸到网络空间积 变学术期刊目前的行政管理模式是微信公众号运营的 极开拓媒体发展领域 ? 占领信息传播制高点 ? 把学术 关键因素 ? 期刊的影响力向网络空间延伸 ? 学术期刊是传播科技创新成果 ? 传承创新思想 ? 　 　 二 、学术期刊微信公