市场产品策略.ppt

;第 四 章 产品策略;;一、产品整体概念;(一）、产品的概念与层次;;;(二）、产品按有形性分类;（三）、产品按消费品分类;;;（四）、产品按工业品分类;;二、品牌策略;㈠ 品牌概述;1、品牌阐述;;;2、品牌的功能;;㈡ 品牌设计;;㈢ 品牌策略;『案例』上海“冠生园”的品牌之争 ;;1、品牌化决策;2、品牌使用者决策;3、品牌名称决策;4、品牌战略决策;;产品线扩展的底线;;;;;;;5、品牌再定位决策;㈣ 著名品牌的创立和保护;三、包装策略;1、包装的概念与作用;;2、常用的包装方法与技术;;3、包装决策;;;;;;;;四、产品组合及其 优化评价方法;1、产品组合概述：;;;关于产品线长度的扩展策略;;马里奥特旅馆的产品线;2、产品组合的评价分析方法：;;;;;;;;;;案例：顾客永远是正确的;;;“顾客是永远正确的”这个观点对不对？你是怎样理解的？;;;;;;第5章 产品生命周期;一、 产品生命周期分析;1、概念;;2、产品生命周期各个阶段;;;Example: 处方药;3、产品生命周期 的其他形态;;;;;;二、产品扩散理论;;三、 产品生命周期各阶段的营销策略;1、引入期;;;;;关于市场开拓者;2、成长期;;3、成熟期;;;;;;;;4、衰退期;四、关于产品生命 周期的评论;;;;五、产品开发策略;1、新产品开发概述;;;;;;2、新产品开发决策;;;;关于头脑风暴法;;;;;;;;;3、新产品开发途径;;;;;