市场营销学(含答案).pdfVIP

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2021-11-20 发布于江苏
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厦门大学网络教育2010-2011学年第二学期《市场营销学》复习题一、名词解释 1．矩阵型组织：一种组织结构，特点为按照专业划分事业部，再根据不同工作任务从各事业部抽调人员形成项目组，由负责工作任务的指挥部统一领导。优势是可以集中技术力量解决任务，并且支持多任务同时进行，缺点是开支大，规模大，不利控制成本。最典型的矩阵型组织是美国航空航天总局（ NASA）。 2．市场营销组合：市场营销组合（Marketing Mix）是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销