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可口可乐成功关键因素分析之促销篇 可口可乐成功关键因素分析之促销篇（一）可口可乐公司在中国销售其产品二十几年来， 一直习惯于在进行消费者促销时实施集盖 （拉环） 兑奖、 集盖 （拉环） 加现金换礼品， 以此作为其在中国区域的 “看家”消费者促销，并且屡试不爽。这次怎么也不顾“教父”形象，在即将到来的2021 年夏季，玩起了原来呲之以鼻的“瓶盖有奖促销”呢可口可乐公司在每年夏季必做的消费者促销， 曾经有多少策划被消费者击掌赞叹， 叹为观止 “可口可乐方正电脑动感互连你我他” “弹指足球直射世界杯”“NBA篮球赛”“足球赛竞猜”一幕幕经典活动场景，至今还让人荡气回肠原来可口可乐公司对 “瓶盖有奖” 基本上是持否定态度。 对世界第一品牌公司可口可乐公司来讲， 消费者促销活动假如采用在瓶盖里设奖， 总之觉得是品牌感召力不强，品牌做得不好，需要走短线；品牌“拉力”不再起决定性作用，而需要用一些立马可见的利益来吸引消费者购买。它不能不引起人们这样去理解可口可乐品牌越来越吃力，需要用其它附加物来弥补，增加附加促销物，从来吸引消费者。尽管瓶盖有奖促销效果立竿见影， 对销售有较大促进作用， 但许多企划界人士一定会认为对品牌形象却是有百害而无一利，这种促销方式不免让人觉得有“小儿科” 、 “旁门佐道” ， 不务品牌推广正业之嫌。 可口可乐公司深知这一点，故在2021年酷儿果汁饮料上市受到“鲜橙多”、“