电大广告学概论形成性考核册答案（完整版）.docVIP

考试资料欢迎下载 考试资料欢迎下载 PAGE / NUMPAGES 考试资料欢迎下载 电大广告学概论形成性考核册答案（完整版） 一、填空题 1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分__为四大媒体广告和其他媒体__广告两大类。 2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为__平面广告、电子广告和其他广告__。 3．广告学是__在20世__纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆__的北宋__时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 5．日本现有广告公司__4500多__家，其中排名第一__的电通广__告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般__在一兆二千亿日__元左右。 6．世界上最早的报纸广告产生于英国。 在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。 7．__媒介的广告发布__，抒告作品这一特殊商品价值实现的关键。 8.__广告主__抒告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。 9．__广告代理公司是从事__广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．任何广告都有一个明确的行为主体