市场营销学第五版重点归纳.pdfVIP

市场营销学重点难点1-5 第一章 市场营销与市场营销学 1.市场： 商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务的价值，所进行的满足 需求的交换关系，交换条件和交换过程的统称。市场的发展本质是由消费者决定， 而由生产者推动的动态过程。一般来说，在组成市场的双方中，买方需求是决定 性的。 2.现实市场存在的基本条件： （1）消费者用户一方需要或欲望的存在并拥有其可支配的交换资源 （2）存在生产者，他们能提供满足消费者需求的产品或服务。 （3）有促成